Disney ilk kreatif ajansı ‘Main Street'i kurdu

Disney'in tüm departmanlarını bir araya getiren ilk kreatif ajansı adını dünya genelindeki Disney parklarının girişinde yer alan ikonik "Main Street, U.S.A." caddesinden alıyor. Bu yeni oluşum, şirketin eski kreatif ekipleri olan Yellow Shoes ve The Hive'ı bir araya getirerek merkezi bir operasyon noktası görevi üstlenecek.

Pazarlamada yeni dönem: bütünsel strateji

Yeni yapılanma, Disney Genel Marka ve Pazarlama Yöneticisi (CBMO) Asad Ayaz'ın öncülük ettiği kapsamlı pazarlama stratejisinin bir parçası olarak hayata geçirildi. Şirket; stratejistleri, yapımcıları, tasarımcıları ve kreatif liderleri tek çatı altında toplayarak tüm kampanyalarında daha tutarlı bir dil yakalamayı hedefliyor.

Girişimin liderliğini, daha önce ESPN Creative Studio'yu yöneten ve Kreatif Uygulama Başkanlığı görevini yürüten Carrie Brzezinski-Hsu üstlenecek. Brzezinski-Hsu, ESPN'deki çalışmalarına devam ederken, aynı zamanda Disney portföyündeki yaratıcı yeteneklerin ve üretimin yönetiminden sorumlu olacak.

Disney'in her zaman dünya standartlarında ekiplere sahip olduğunu belirten Brzezinski-Hsu, bu hamleyle söz konusu yeteneklerin ilk kez planlı bir şekilde tek bir çatı altında birleştirildiğini vurguluyor.

Bu stratejik adım, küresel markaların strateji, üretim ve marka tutarlılığı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak adına şirket içi kreatif ajanslara yönelme trendini yansıtıyor. Marvel'dan ESPN'e, tema parklarından lisanslı ürünlere kadar uzanan devasa bir portföye sahip olan Disney için bu bütünlüğü sağlamak, her zamankinden daha kritik bir önem taşıyor.