PİYASALAR

Merzifon’dan dünyaya bir markalaşma hikayesi: Silverline

Bundan 25 yıl önce aspiratör ve davlumbaz üretimi ile sektöre giriş yapan Silverline Ankastre, bugün önemli bir dünya markası haline geldi. Merzifon’dan doğan marka, Avrupa’nın ilk 5, dünyanın ise ilk 10 üreticisi arasında yer alıyor. Geçtiğimiz yılı, ihracatta yaptıkları atılımlarla yüzde 24 büyüyerek 455 milyon TL ciro ile kapatan marka, 2019 yılında 600 milyon TL ciro, 1.5 milyon adet toplam satış hedefliyor. 2020 hedefi ise Türkiye’nin en büyük ilk 300 şirketi arasına girmek… Silverline Ankastre üretimini, Merzifon’da 49 bin metrekaresi kapalı olmak üzere 103 bin metrekarelik bir alanda gerçekleştiriyor.

1500’e yakın çalışanı var. Bunların 1009’u üretimde görevli. Çalışanların yüzde 20’sini kadınlar oluşturuyor. Son 4 yılda kadın çalışan sayısını yüzde 200 artıran markanın, üretimde kadın istihdamını yükseltmek amacıyla Amasya’daki İşkur ile geliştirdiği projeler de var. Hedef ise önümüzdeki 5 yıllık süreçte kadın istihdamını yüzde 50 artırmak… Silverline Ankastre, yurt içinde 500’e yakın bayisi ile tüketiciye ulaşıyor. 200’ü aşkın yetkili servis ile satış sonrası hizmeti veriyor. Marka, başarısını dünyada da kanıtlamış durumda. Fonksiyonel, şık, son teknolojiye sahip, çevreye duyarlı ve yüksek tasarruflu ürünleriyle RedDot Design Award ve IF Product Design Award gibi dünyanın en prestijli ödül kuruluşlarından bugüne kadar 119 uluslararası ödül aldı. 140 tescilli, 10 patentli ürüne ve 135 ülkede marka tesciline sahip Silverline, bugün dünyada inovatif tasarımları ile konuşulan markalar arasında...

70’İN ÜZERİNDE ÜLKEYE İHRACAT GERÇEKLEŞTİRİYOR

Kuruluşundan bu yana yerel kalmak değil, ‘dünyalı olmak’ felsefesiyle ilerleyen Silverline Ankastre, bugün 70’in üzerinde ülkeye ihracat gerçekleştiriyor. 30 ülkede ise markalı satışı var. İtalya’da açtığı temsilcilik ile Avrupa’daki gücünü artırmayı hedefliyor. Almanya, Danimarka, Ürdün, Fas, Tunus, Azerbaycan ve Gürcistan pazarlarında ortalama yüzde 10 paya sahip olan Silverline Ankastre, teknoloji devi Almanya davlumbaz pazarında ilk 3’te yer alıyor. Markanın yeni rotasında ise İngiltere, ABD, Afrika ve Asya pazarları var. Hindistan, Pakistan, Bangladeş gibi Uzak Doğu ve Asya ülkeleriyle alternatif pazarlar oluşturma hedefinde olan 

Marka, yeni ülkelere yönelerek yeni pazarlarda piyasayı olgunlaştırıp gelecek 10 yılı planlıyor. Ekonomik ürünleriyle Asya pazarına yönelirken, teknolojik ve inovatif ürünlerle Avrupa pazarındaki konumunu güçlendiriyor. 2018’i 43 milyon dolar ihracat cirosu ile kapatan Silverline, 2019 yılı sonunda dolar bazında yüzde 17 büyüme hedefliyor. Markanın 2020 yılına kadar ihracattaki hedefi ise 100 ülkeye ulaşmak…

AR-GE YATIRIMI YAPAN İLK  250 ŞİRKET ARASINDA

Silverline’ın tüm bu başarılarının altında Ar-Ge’ye yaptığı yatırımlar var. Merzifon’daki üretim merkezinde, 45 araştırmacı ve teknisyen istihdam ediliyor. Ar-Ge Merkezi’nde modern yazılım, laboratuvar ve prototip altyapısı ile global ölçekte rekabet edebilir inovatif ürünler geliştiriliyor. 70’i aşkın ülkeye yılda 800 farklı uyarlama gerçekleştiren Ar-Ge Merkezi, ayrıca yılda 50 yeni ürün geliştirerek satışa sunuyor. 2017 yılında fabrika bünyesinde uluslararası akreditasyona sahip Ar-Ge Merkezi’ni kuran Silverline, Türkiye’de Ar-Ge yatırımı yapan ilk 250 şirket arasında yer alıyor. T.C. Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı tescilli davlumbaz laboratuvarı, Türkiye’de davlumbaz performans testleri kapsamında akredite olan tek laboratuvar olma özelliğini taşıyor. Markanın 2019 yılı hedefi ise ek bina yatırımıyla 8 milyon TL Ar-Ge yatırımı yapmak ve 45 olan teknisyen ve mühendis sayısını 100 kişiye çıkarmak…