Spider-Man'in ağına 165 marka takıldı

Bir film düşünün, daha vizyona girmeden 165 markayı kendi etrafında buluşturuyor. Spider-Man: Brand New Day'in promosyon ortaklıklarının dünya çapındaki medya değeri 309 milyon dolara ulaştı ve bu rakam Sony'nin bir önceki rekoru olan Spider-Man: Far From Home'un 288 milyon dolarlık değerini geride bıraktı. Üstelik bu hesap lisanslama ve merchandising gelirlerini kapsamıyor. Ancak burada asıl dikkat çekici olan rakamdan çok, bir eğlence içeriğinin markalar için nasıl ortak bir pazarlama platformuna dönüştüğü.

Spider-Man'in geniş yaş ve ilgi alanlarına yayılan kitlesi, markalara farklı tüketici gruplarına ulaşmak için ortak bir kültürel zemin sunuyor. Sony'nin yaklaşımı da markaları, filmin yarattığı kültürel ana dahil etmekten geçiyor. Nitekim filmin sosyal medya evreninde ses getirmesi (Sadece TikTok'ta Spider-Man'dan bahseden içerik sayısı 17.6 milyonu aştı) bu ortaklığın neden bu kadar cazip olduğunu gösteriyor.

Bu nedenle ortaya klasik bir sponsorluk kampanyasından çok daha fazlası çıkıyor. Little Caesars, Spider-Man'den ilham alan Webberoni Pizza'sını özel kutusuyla sunarken, Peter Parker'ın filmdeki New York apartmanını yeniden yaratarak 20 bin RSVP alan bir deneyime dönüştürdü. Samsung, Galaxy Z serisi ve saatlerinin yanı sıra filmde kullanılan Spidey Tracker'ı kampanyasının parçası haline getirdi. BMW, yeni modellerini filmin hikayesine yerleştirdi. Liquid I.V. ise özel ambalajdan influencer içeriklerine, film içi görünürlükten New York'taki deneyim alanına uzanan 360 derecelik bir dünya kurdu. Oyun tarafında ise Spider-Man izlenen bir karakter olmaktan çıkıyor. Fortnite ve PUBG Mobile, karakterleri, oyun içi ekipmanları, özel içerikleri, turnuvaları ve fiziksel görünürlükleriyle filmin evrenini kendi platformlarına taşıdı. Buradaki dönüşüm önemli. Markalar artık bir filmin yarattığı erişimden pay almakla yetinmiyor; filmin yarattığı kültürel anın kendisine dahil oluyor. Böylece film markaya, marka da filme yeni bir temas alanı kazandırıyor.

TÜRKİYE'DE HEDEFTE ÜRÜNLER VAR

Spider-Man'in Türkiye'deki yansıması ise daha ortak bir kod üzerinden ilerliyor: Ağ. The Purest Solutions yüz peelingini örümcek ağıyla buluşturup 'Tüm gün şehri, gece olduğunda gözeneklerini kurtarıyordu' derken, Gloria Jeans Coffee'nin 'şehrin yeni favorisi' olarak adlandırdığı Taro Latte'si ağlara takılıyor. Tavuk Dünyası, hızlı teslimat mesajını İstanbul'un iki yakasını aşan Spider-Man görseliyle anlatıyor. Spider-Man'e 'Göreve giderken şeften istemeyi unutma' demeyi de ihmal etmiyor. The NewLab 'Her kahramanın bir sırrı vardır' diyerek yüz serumuna ağ atıyor; Mutlu Makarna ise 'Ağ atıldığında hedef belli' diyerek aynı görsel dili kendi kategorisine taşıyor. Globalde 165 marka Spider-Man evrenini ürün, deneyim, oyun ve içeriklere dönüştürürken Türkiye'de de filmin en güçlü görsel kodlarından biri markaların sosyal medya iletişimine taşınıyor. Spider-Man'in ağı bu kez şehirde yerine markalar arasında örülüyor.