Farklı ihtiyaçlar, tek ürün

Beauty tech kategorisinin gelişmesiyle birlikte tüketicinin beklentisi, hızlı kurutma ve yüksek performansın ötesine geçti. Dreame Türkiye Ülke Müdürü Engin Cesurer, kategorideki dönüşümün merkezinde hızlı sonuçtan doğru deneyime geçişin olduğuna dikkat çekiyor. Kullanıcıların farklı ihtiyaçları için birden fazla cihaz kullanmak yerine; kurutma, kıvırma, düzleştirme, hacim verme ve difüzör kullanımını tek bir sistemde bir araya getiren çözümlere yöneldiğini belirten Cesurer, bu noktada mobil uygulamalar, otomatik başlıklar ve akıllı teknolojilerin devreye girdiğini söylüyor.

* Güzellik teknolojilerinin pratikliğin ötesinde saç sağlığını koruma vaadini nasıl değerlendiriyorsunuz?

Beauty tech kategorisinde son yılların en önemli değişimi, tüketicilerin hızlı sonuç anlayışından doğru deneyim beklentisine yönelmesi oldu. Artık kullanıcılar yalnızca saçlarını kısa sürede kurutan ya da şekillendiren cihazlar aramıyor; günlük bakım rutinlerini daha bilinçli yönetmek istiyor. Bu nedenle saç bakımında performans kadar kullanım konforu, kişiselleştirme ve teknoloji önem kazanıyor. Biz de inovasyonu bu bakış açısıyla ele alıyoruz. AirStyle Pro HI ürünümüzde mobil uygulama desteğiyle kullanıcıların saç tipine ve şekillendirme alışkanlıklarına göre yönlendirmeler sunarken, teknolojiyi günlük hayatı kolaylaştıran bir deneyime dönüştürmeyi hedefliyoruz.

* Saç kurutma ve şekillendirmeyi tek cihazda birleştiren çözümler, pazarı nasıl dönüştürüyor?

Tüketicilerin beklentileri sadeleştikçe ürünlerin de sadeleşmesi gerekiyor. Bugün pazardaki en belirgin eğilimlerden biri, farklı ihtiyaçları tek cihazda buluşturan çok fonksiyonlu çözümlerin yükselişi. Çünkü kullanıcılar banyolarında ya da seyahatlerinde birden fazla cihaz taşımak yerine, farklı kullanım senaryolarına uyum sağlayan ürünleri tercih ediyor. Pazara sunduğumuz son modelimiz AirStyle Pro HI'nın sekiz farklı başlıkla kurutma, kıvırma, düzleştirme, hacim verme ve difüzör kullanımını tek cihazda sunması da bu yaklaşımın bir sonucu. Kullanıcı tek bir ürünle farklı stiller oluşturabilirken, günlük bakım rutini de çok daha pratik hale geliyor.

* Peki saç kurutma ve şekillendirme adımlarının birleşmesinin saç sağlığı açısından etkileri nedir?

Eskiden kurutma ve şekillendirme için farklı cihazlar arasında geçiş yapmak gerekirken; bugün tek bir cihazla kurutma ve şekillendirme mümkün. Bunun yanında kişiselleştirme de giderek daha önemli hale geliyor. Bu nedenle teknolojinin kullanıcıya ve saç tiplerinin farklı ihtiyaçlarına rehberlik edebilmesi, beauty tech kategorisinin geleceğinde belirleyici olacak. Bu doğrultuda AirStyle Pro HI, otomatik çift yönlü bukle başlıkları, düzleştirici başlığı, difüzörü ve diğer aksesuarlarıyla farklı saç tipleri ve şekillendirme ihtiyaçlarına cevap verebilen bir sistem sunuyor. Mobil uygulama entegrasyonu sayesinde de kullanıcılar kendileri için en uygun şekillendirme deneyimine daha kolay ulaşabiliyor.

* Beauty tech kategorisinde tüketicinin premium ürünlere yönelmesini sağlayan nedenler neler?

Premium beauty tech segmentinde ürünün fiyatından çok sunduğu toplam değer konuşuluyor. Tüketici satın alma kararını verirken ürünün tasarımını, teknolojisini, kullanım ömrünü, farklı ihtiyaçlara cevap verebilmesini ve markanın inovasyon yaklaşımını birlikte değerlendiriyor. Dolayısıyla premium segmentte değer algısı, cihazın sunduğu bütün deneyimden oluşuyor. Özellikle teknolojiye hakim genç tüketici kitlesi, uzun yıllar kullanabileceği, farklı ihtiyaçlarına uyum sağlayabilecek ürünleri tercih ediyor. Amacımız, teknolojiyi kullanıcıların hayatında gerçek bir faydaya dönüştürmek.

(Dreame Türkiye Ülke Müdürü Engin Cesurer)