Türkiye'de e-ticaret pazarı da bu dönüşümün merkezinde yer alıyor. Ticaret Bakanlığı verilerine göre 2025'te 3 trilyon TL'yi aşan e-ticaret hacmi, sektörün geçici bir trend değil, kalıcı bir iş modeli haline geldiğini gösteriyor. Analistler, 2026'da e-ticaret kullanıcı sayısının 45 milyona yaklaşmasını bekliyor.

HACİM BÜYÜYOR, KURALLAR DEĞİŞİYOR

Artan işlem hacmi, şirketleri daha ölçeklenebilir ve esnek yapılara yönlendiriyor. Sabit maliyetlerin yükseldiği bir dönemde, dijital satış ve dağıtım ekosistemleri firmalara daha kontrollü ve öngörülebilir büyüme imkânı sunuyor.

E-ticarette tedarik ve satış süreçlerini dijitalleştiren platformlardan biri olan Jetlid'in Genel Müdürü Merve Özmen, bu dönüşümü şöyle yorumluyor:

"E-ticarette rakamlar büyüyor ama asıl farkı yaratan, bu büyümenin nasıl yönetildiği. 2026'ya giderken ölçeklenebilirlik ve maliyet kontrolü şirketler için hayati hale geliyor."

VERİYİ YÖNETEN AYAKTA KALACAK

Artan müşteri temas noktaları ve çoğalan satış kanalları, e-ticarette veri odaklı yönetimi rekabetin temel belirleyicisi haline getiriyor. Satış performansından bölgesel dağılıma, operasyonel verimlilikten kârlılığa kadar pek çok başlık artık sezgilerle değil, ölçülebilir ve karşılaştırılabilir verilerle yönetiliyor.

Bu dönüşüme dikkat çeken Özmen, "Büyüme artık içgüdülerle değil, verilerle yönetiliyor. Sürecin tamamını şeffaf biçimde ölçebilen şirketler, yalnızca hızlı değil sürdürülebilir büyüme sağlayabiliyor" diyor.

2026'NIN KAZANANLARI KİMLER OLACAK?

Uzmanlara göre 2026 e-ticaretinde öne çıkacak şirketler;

* Veriyi etkin kullanan,

* Maliyetlerini kontrol edebilen,

* Esnek ve dijital iş modelleri kurabilen yap ılar olacak.

Dijital ekosistemler, bu dönüşümün merkezinde yer alırken; yalnızca hacme oynayan, verimliliği ihmal eden oyuncular için oyun alanı giderek daralıyor.