Küresel güzellik sektöründe giderek daha fazla ilgi gören Çin merkezli C-Beauty akımının markalarından Judydoll, Afili Brands iş birliğiyle Türkiye pazarına giriş yaptı. Markanın Türkiye lansmanı kapsamında düzenlenen toplantıda küresel büyüme stratejisi, ürün inovasyonları, yerel dağıtım planları ve kozmetik pazarının gelişimi ele alındı. Yenilikçi makyaj ürünleri ve çok fonksiyonlu tasarımlarıyla öne çıkan Judydoll, Gratis'in 300 mağazasında, Gratis Online ve Trendyol üzerinden satışa sunuldu.

2016 yılında kurulan ve merkezi Şanghay'da bulunan Joy Grup bünyesinde faaliyet gösteren Judydoll, 60 ülkede tüketicilere ulaşıyor. Markanın Türkiye operasyonunda Joy Grup'un ürün geliştirme deneyimi ile Afili Brands'in yerel pazar bilgisi, marka yönetimi ve operasyonel yetkinlikleri bir araya geliyor. Joy Grup, 2025 yılında 730 milyon doların üzerinde perakende satışına ulaşırken Judydoll'un aynı dönemdeki küresel perakende satışları 430 milyon doları aştı. Marka, Asya pazarında satış hacmi bakımından makyaj kategorisindeki liderliğini üst üste üçüncü yıl korudu.

300 MAĞAZA VE DİJİTAL KANALLARDA SATIŞTA

Judydoll'un Türkiye portföyünde maskara, likit eyeliner, cushion fondöten, dudak ürünleri, aydınlatıcı ve kontür gibi farklı makyaj kategorilerinden ürünler bulunuyor. Markanın ürün geliştirme yaklaşımında kullanım kolaylığı, işlevsellik ve farklı makyaj alışkanlıklarına uygun çözümler öne çıkıyor. Türkiye lansmanının ardından çil kalemi, dudak dövmesi, süper ince uçlu eyeliner, mat aydınlatıcı içeren kontür paleti ve metal maskara gibi ürünler tüketicilerin ilgisini çekti. Markanın paylaştığı bilgilere göre bu ürünler ilk satış haftasında sosyal medyada da geniş görünürlük kazandı.

C-BEAUTY'NİN KÜRESEL YÜKSELİŞİNDE İNOVASYON

Çin merkezli güzellik markalarının uluslararası pazarlarda yaygınlaşmasıyla C-Beauty akımının farklı estetik anlayışları ve ürün geliştirme yaklaşımları daha fazla dikkat çekiyor. Çok fonksiyonlu makyaj ürünleri ve farklı tüketici ihtiyaçlarına göre çeşitlendirilen formüller, bu alandaki rekabetin önemli başlıkları arasında bulunuyor.

Joy Grup, 2025 yılında 600'ün üzerinde yeni ürünü piyasaya sundu ve geliştirdiği yeniliklerle 20 ürün için patent aldı. Şirketin ürün geliştirme stratejisinde farklı ülkelerdeki tüketici beklentilerinin uluslararası portföye yansıtılması önemli bir yer tutuyor. Judydoll'un Cushion Matte Lip Cream ürün ailesinde 50'den fazla renk seçeneği bulunuyor. Bunların 20'den fazlası yurt dışı pazarlarının ihtiyaçlarına göre geliştirildi. Böylece marka, farklı coğrafyalardaki makyaj tercihlerini ürün çeşitliliğine yansıtıyor.

TÜRKİYE'DE UZUN VADELİ BÜYÜME PLANI

Judydoll'un Türkiye pazarına girişinin tanıtıldığı toplantıda markanın uluslararası büyüme stratejisi ve yerel operasyonlara ilişkin planlar da gündeme geldi. Joy Grup Global Pazarlar ve Perakendeden Sorumlu Genel Müdürü Luke Kong, Türkiye'deki tüketici beklentilerini yakından takip edeceklerini belirterek "Güzellik giderek daha küresel hâle gelirken, yerel düzeyde şekillenen bir anlam kazanıyor. Judydoll'un Gratis, Gratis online ve Trendyol gibi yaygın bir ağda satışa sunulması, markayı Türkiye'deki tüketicilerin günlük alışveriş deneyimine taşıyor. Afili ile iş birliğimiz ise Türkiye'deki faaliyetlerimizi geliştirmek için güçlü bir temel oluşturuyor. Uluslararası deneyimimizle geliştirdiğimiz ürün ve fikirleri bu pazara sunarken Türkiye'deki tüketicilerin ihtiyaçlarından ve deneyimlerinden de öğrenmeyi hedefliyoruz" dedi.

Kong'a Türkiye ziyaretinde Avrupa ve Okyanus Ötesi Pazarlar Bölge Direktörü Austin Li, Judydoll Global Pazarlama Direktörü Julie Liu ve Lucinda Wan eşlik etti.

Türkiye'deki büyüme planında yerel pazar bilgisi, perakende deneyimi ve tedarik zinciri altyapısı belirleyici başlıklar arasında bulunuyor. Joy Grup ve Afili Brands iş birliğinin uzun vadeli hedefleri arasında Türkiye'de ortak bir dağıtım merkezi oluşturulması da yer alıyor. Bu yapılanmayla ürün bulunabilirliğinin artırılması, tedarik süreçlerinin güçlendirilmesi ve değişen tüketici taleplerine daha hızlı yanıt verilmesi amaçlanıyor.

TÜRKİYE KOZMETİK PAZARINDA YÜZDE 39'LUK BÜYÜME

Judydoll'un küresel büyüme stratejisinin Türkiye ayağında kozmetik pazarının gelişimi ve tüketici alışkanlıklarındaki değişim önemli bir yer tutuyor. Afili Brands Yönetim Kurulu Başkanı Ahmed Özen, Türkiye'de güzellik ve kişisel bakım sektörünün 2025 yılında yüzde 39'luk perakende satış artışıyla Batı Avrupa'yı geride bıraktığını belirtti. Ardından Türkiye pazarının büyüme potansiyeline dikkat çeken Özen, güzellik ve kişisel bakım sektörünün 2025 yılında sergilediği performansı ve tüketici harcamalarındaki artışı şu sözlerle değerlendirdi: "Türkiye, kişisel bakım ve kozmetik kategorisinde önemli bir büyüme potansiyeli taşıyor. Ülkemizde güzellik ve kişisel bakım sektörü, 2025 yılında Batı Avrupa'yı geride bırakarak yüzde 39'luk perakende satış artışıyla olağanüstü bir büyüme sergiledi. Türkiye'de kişi başına düşen kişisel bakım ve güzellik harcaması yıllık 40 Euro seviyesine yükseldi. Aktif olarak kozmetik ve bakım ürünü kullanan hedef kitlede bu tutar neredeyse dört katına çıkıyor ve yıllık 196 Euro seviyesine ulaşıyor."

TÜKETİCİ TERCİHLERİNDE KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ BAKIM ÖNE ÇIKIYOR

Kozmetik pazarındaki büyümenin yanı sıra tüketicilerin ürün seçimlerindeki değişim de Judydoll'un Türkiye stratejisinde etkili oluyor. Euromonitor International'ın Mayıs 2025 tarihli araştırmasına göre güzellik tüketicileri bilimsel kanıtlarla desteklenen ürünlere daha fazla yöneliyor.

Bu değişimi değerlendiren Özen, "Euromonitor International'ın Mayıs 2025'te gerçekleştirdiği araştırma, güzellik tüketicilerinin artık daha bilinçli seçimler yaptığını ve bilimsel kanıtlarla desteklenen ürünlere yöneldiğini ortaya koyuyor. Son beş yılda tüketici odağının rutin odaklı alışkanlıklardan stratejik ve kişiselleştirilmiş bakıma kaydığını görüyoruz. Bu noktada Judydoll gibi inovasyon ve trend yaratma kasları güçlü, tüketici iç görülerini merkeze alarak ürün geliştirme yapan bir marka ile çalışmak bizim için stratejik bir karardı." sözleriyle iş birliğinin arka planını anlattı.

2027 SONUNDA YÜZDE 5'İN ÜZERİNDE PAZAR PAYI HEDEFİ

Türkiye'de tüketici harcamaları da kozmetik pazarının gelişimine ilişkin önemli göstergeler sunuyor. Paylaşılan verilere göre hane bütçesinin yaklaşık yüzde 4,5'i kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine ayrılırken kadın tüketiciler kişisel güzellik bütçelerinin yüzde 33'ünü makyaj ürünlerine harcıyor. Pazardaki büyüme beklentisini ve Judydoll'un hedeflerini de değerlendiren Özen, "Türkiye'de hane bütçesinin yaklaşık yüzde 4,5'ini kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine ayrılırken kadın tüketiciler kişisel güzellik bütçelerinin yüzde 33'ünü makyaj ürünlerine harcıyor. Dinamik ekonomik koşullara rağmen Türkiye'nin kişisel bakım kategorisinde hacim ve ciro açısından küresel ölçekte güçlü büyüme gösteren ülkeler arasında yer aldığını görüyoruz.

Judydoll ile iş birliğimizde birinci önceliğimiz Türk makyaj tüketicisinin ihtiyaçlarına yanıt veren, bilinen ve sevilen bir marka olmak. Tüm bu süreçte fiyat&kalite dengesi odağımızı korumak bizim için kritik. Hedefimiz, rekabetin hayli yoğun olduğu, yerel ve global güçlü rakiplerin olduğu bu pazarda 2027 yılı sonunda yüzde 5'in üzerinde bir pazar payına ulaşmak. Devamında 3 yıllık projeksiyonda ise yeni eklenecek mağazalar ve kanalların da etkisi ile istikrarlı şekilde pazarın üzerinde büyüme kaydederek, pazarın en değerli ilk 5 markası arasında kalıcı olarak yer edinmek." dedi. Afili Brands'in büyüme planında ürünlerin Türkiye'deki tüketici beklentilerine uygun biçimde konumlandırılması ve fiyat-kalite dengesinin korunması öne çıkıyor. Şirket, 2027 yılı sonunda yüzde 5'in üzerinde pazar payına ulaşmayı, sonraki üç yıllık dönemde yeni mağaza ve satış kanallarının katkısıyla pazarın değer bakımından ilk beş markası arasında kalıcı bir yer edinmeyi amaçlıyor.