Patili dostlara harcama artıyor, küresel pazar büyüyor

Evcil hayvanlar artık yalnızca evleri paylaşan dostlar değil, tüketim alışkanlıklarını ve küresel ticareti değiştiren önemli bir pazarın merkezinde yer alıyor. Kedi ve köpek sahiplerinin hayvanlarını aile üyeleri olarak görme eğilimi, mama tercihlerinden veterinerlik hizmetlerine, oyuncaklardan bakım ürünlerine kadar geniş bir sektörde harcamaları artırıyor.

Euromonitor International'ın 2026 yılına ilişkin verilerine göre küresel evcil hayvan bakım pazarının perakende satış değeri 224,5 milyar dolara ulaştı. 2024 yılında 203,3 milyar dolar seviyesinde bulunan pazar, ekonomik belirsizliklere ve enflasyonist baskılara rağmen büyümesini sürdürüyor.

Sektördeki büyüme yalnızca daha fazla ürün satın alınmasından kaynaklanmıyor. Tüketiciler artık evcil hayvanlarının beslenmesine, sağlığına ve yaşam kalitesine daha fazla önem veriyor. Bu yaklaşım, daha nitelikli ve işlevsel ürünlere yönelik talebi de beraberinde getiriyor.

PREMİUM ÜRÜNLER VE SAĞLIK ODAKLI TÜKETİM ÖNE ÇIKIYOR

Evcil hayvan sahiplerinin harcama tercihlerinde en dikkat çekici değişimlerden biri premium ürünlere yönelim. Euromonitor verilerine göre 2026 yılında premium yaş köpek maması satışları yüzde 9,7, premium kuru kedi maması satışları yüzde 7,6, premium yaş kedi maması satışları ise yüzde 6,9 büyüdü.

Evcil hayvan sağlığına yönelik ürünlerde de benzer bir hareketlilik yaşanıyor. Pet sağlık ürünleri yüzde 8 büyürken, kedi ödülleri ve mama katkı ürünleri yüzde 10 artışla kategorinin en hızlı büyüyen alanlarından biri oldu.

Bu gelişmeler, tüketicilerin yalnızca temel ihtiyaçları karşılayan ürünleri değil, hayvanlarının sağlığına ve konforuna katkı sağlayan seçenekleri de tercih ettiğini gösteriyor.

KEDİ ÜRÜNLERİ PAZARIN BÜYÜME MOTORU

Küresel pazarda kedi ürünleri, büyümenin en dikkat çekici kategorilerinden biri hâline geldi. Euromonitor'a göre kedi maması, 2020-2025 döneminde yıllık ortalama yüzde 6 değer artışıyla büyük ürün kategorileri arasında öne çıktı.

Kent yaşamına uyum, daha küçük yaşam alanlarında hayvan besleme eğilimi ve bakım kolaylığı gibi faktörler, kedilere yönelik ürün talebini destekliyor. Özellikle yaş mama, özel beslenme ürünleri ve sağlık odaklı formüller üreticilerin yatırım yaptığı alanlar arasında bulunuyor.

ALIŞVERİŞİN YENİ ADRESİ E-TİCARET

Evcil hayvan ürünlerinde alışveriş kanalları da dönüşüyor. Euromonitor verilerine göre e-ticaret, 2026 yılında küresel evcil hayvan bakım perakende satışlarının yüzde 35'ini oluşturuyor.

Online alışverişin yaygınlaşması, tüketicilerin mama ve bakım ürünlerine daha kolay ulaşmasını sağlarken markalar için de yeni satış fırsatları yaratıyor. Sosyal ticaret, hızlı teslimat ve markaların doğrudan tüketiciye satış modelleri sektördeki rekabeti yeniden şekillendiriyor.

Petshop mağazaları ise yalnızca ürün satılan noktalar olmaktan çıkarak danışmanlık, bakım ve müşteri deneyiminin öne çıktığı merkezlere dönüşüyor.

BÜYÜMENİN YENİ MERKEZİ GELİŞEN PAZARLAR

Sektörde büyüme coğrafi olarak da farklılaşıyor. Euromonitor ve Licensing International verilerine göre Tayland, 2026'da yüzde 11,7 büyümeyle dünyanın en hızlı gelişen evcil hayvan bakım pazarı olarak öne çıkıyor. Ukrayna yüzde 8,8'lik büyümeyle ikinci sırada yer alırken Suudi Arabistan, Peru ve Hindistan da dikkat çeken pazarlar arasında bulunuyor.

Uzmanlara göre Asya Pasifik, Latin Amerika ve Orta Doğu-Afrika bölgeleri, 2031'e kadar sektörün önemli büyüme kaynakları olacak.

Evcil hayvanların aile yaşamındaki yerinin güçlenmesi, tüketicilerin harcama önceliklerini de değiştiriyor. Mama, sağlık, bakım, oyuncak ve aksesuar kategorilerinin birlikte büyümesi, pet sektörünü küresel tüketim ekonomisinin dikkat çeken alanlarından biri hâline getiriyor.