VML Meksika ve VML New York yaratıcı ekipleri, Belted Galloway cinsi ineklerden ilhamla Mondelez International Bu ineklerin ortasındaki o meşhur beyaz kuşak, Oreo'nun çift kat bisküvi arasındaki kremasından farksız.

İNEKLERİN BİRER İSMİ VE KARAKTERİ VAR

VML Meksika ve VML New York yaratıcı ekipleri tarafından Mondelez International için tasarlanan kampanya, Oreo'nun renk kontrastını yakından yansıtan, ortasında açık renkli bir bant bulunan siyah-beyaz bir sığır cinsi olan Belted Galloway'den ilham alıyor. Bu benzerlik, kurabiyeleri süte batırmanın bir alışkanlık değil, paylaşılan bir ritüel olması fikrini destekliyor.

Üstelik ekip işi o kadar ciddiye alıyor ki, her ineğin üzerindeki beyaz şerit farklı olduğu için (malum, doğanın parmak izi), her birine özel tasarım süt şişesi yapılıyor.

İneklerin artık birer ismi ve karakteri var. Yani süt rastgele bir inekten değil, kişisel markası olan bir inekten geliyor. Tam kişisel marka demişken oyuna fenomenler dahil oluyor.

Meksika'da süte banma anlamına gelen 'Chopeo' terimini popülerleştiren hatta bir süt markasıyla iş birliği yapıp olayı market raflarına kadar taşıyan marka, sınırlı sayıda üretilen şişeleri fenomenlere göndererek ortalığı iyice kızıştırdı.