USD

-
-%

EUR

-
-%

GBP

-
-%

ALTIN GR

-
-%

BIST 100

-
-%

Yaşam

29 Temmuz 2021 15:45

65 yaş üstü, ciddi fırsatlar barındıran bir pazar

65 yaş üstü kitleye dijital beceri kazandırmak sadece onların yaşamını kolaylaştırmakla kalmayacak. Bu kitleye ulaşmak isteyen markalara da yepyeni açılımlar sağlayacak

65 yaş üstü, ciddi fırsatlar barındıran bir pazar

İnternet ve akıllı telefonlar sayesinde mobil bankacılık işlemleri ve e-devlet ile vatandaşlık işlemleri yapabilmek, videolu görüşme ile doktorlardan destek almak, aile bireyleriyle sürekli iletişimde kalarak yalnızlık hissinden kurtulmak, internet üzerinde oyun gruplarıyla topluluklara katılarak zihinlerini dinç tutabilmek, haberlere anında erişebilmek, online alışveriş ile market ihtiyaçlarını evden çıkmadan karşılayabilmek günümüzde yaşlı kitlenin yaşam kalitesini yükselten en önemli imkanlar...

KARMAŞIKLIĞIN VERDİĞİ YILGINLIK HİSSİ ORTADAN KALKMALI

Dijital pazarlama uzmanı Olgu Şengül, hem bu kitlenin internetin sağladığı kolaylıklardan faydalanması hem de firmaların 65 yaş üstü kitleye erişip ürün ve hizmetlerini tanıtabilmeleri adına, bu kitlenin akıllı telefon sahiplik oranının artması gerektiğine işaret ediyor ve şu yorumda bulunuyor: "Büyüklerimizden şu sözü birçoğumuz duyarız: 'Bu yaştan sonra bilgisayar akıllı telefon ne işime yarayacak, bu cihazlar çok karmaşık.' Gerçekten de California San Diago Üniversitesi'nden Shengzhi Wang'ın yaptığı araştırmaya göre emekli yaş grubunun teknolojiye uzak durmasının en önemli nedenlerinden biri karmaşıklığın verdiği yılgınlık." Türkiye'de 65 yaş ve üzeri kitle, bilgiye %90'ın üzerinde televizyondan ve %25 oranında ise akıllı telefondan erişiyor. Dijital pazarlama tekniklerinin bu kitleye erişmek açısından önemli bir fırsat olduğunu dile getiren Şengül; bu süreci 2 adımda özetliyor:

Birinci adım: Yaş hedeflemesiyle yapılacak Google arama motoru reklamları, YouTube reklamları ve özellikle Facebook uygulama ailesi üzerinde sosyal medya reklamları, yaşlı kitleye tanıtım yapmak için günümüzdeki önemli pazarlama olanakları.

İkinci adım: Bu yaş grubuna özel yapılacak kampanyalar ve teklifler, kitleye kendini özel hissettirerek pazarlama çalışmalarının etkisini artıracak. 2 milyonluk sosyal medya kullanıcısı yaşlı kitleye dijital pazarlama ile erişebilmek markalar için de önemli bir fırsat.

EN ÇOK OKUNANLAR