Son zamanlarda tüm dünyanın konuştuğu ve adından sıkça bahsettiği metaverse, bireylerin dışında birçok şirketi ve sektörü de etkisi altına aldı. Metaverse evrenlerinin hızlı bir şekilde gelişmesi ile beraber büyük firmaların birçoğu kendini metaverse evrenlerine adapte etmeye başladı. Metaverse'ün hızlı bir şekilde gelişmesi ve hayatımızda önemli bir yer elde etmesi birçok sektörü de derinden etkiledi. E-ticaretten grafik tasarıma, reklamdan pazarlamaya kadar olan her sektörde metaverse dokunuşları gözlemleniyor. Peki metaverse, pazarlamayı nasıl etkileyecek?

META VERİ DEPOSUNUN POTANSİYELİ ANLAŞILMALI

Dijital pazarlamacıların muhakkak ki en son teknolojik gelişmelere ayak uydurması gerekiyor. Bu, meta veri deposunu ve tam potansiyelini anlamayı ve değerlendirmeyi de içeriyor. Pazarlamacıların bu noktada atlamaması gereken şey, metaverse teknolojisinin yalnızca modaya uygun yeni bir şey olmadığı... Gidişata bakılacak olursa, bu teknoloji bundan sonrası için bizimle kalacak ve önemli yer edinecek gibi duruyor.

Z KUŞAĞI'NIN HAKİMİYETİNDE

Şirketler için bu yeni kitlelere ulaşma, tüketici güvenini artırma ve potansiyel bir gelir akışını keşfetme fırsatı sunuyor. Metaverse'e hakim olan Z jenerasyonu, ABD'de 143 milyar dolarlık bir harcama gücüne sahip ve uzmanlar bunun 2030'a kadar Y Kuşağı ve Boomer Kuşağı'nın harcama gücünü geçeceğini tahmin ediyor. Uzmanlara göre interaktif yapısı, kişisel özelleştirme, sosyal etkileşim ve yeni ekonomik modelleri barındıran metaverse, pazarlama dünyasında farklı bir eşiğe doğru gidiyor.

Metaverse'ün yalnızca bir trend değil, aynı zamanda tüketici davranışlarını ve marka stratejilerini yeniden şekillendiren güçlü bir dönüşüm aracı olduğunu vurgulayan Ajans Dijital Kalem Ajans Başkanı ve Kurucu Ortağı Kağan Demirgil; "Metaverse, tüketici davranışlarını anlamada ve etkilemede tüm markalara ve pazarlama uzmanlarına yeni fırsatlar da sunuyor. Örneğin PwC'nin 2023'te yaptığı bir araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 64'ü, markalarla etkileşim kurarken artırılmış veya sanal gerçeklik deneyimlerini tercih ettiğini belirtiyor. Bu, markaların klasik pazarlama yaklaşımlarını bırakıp, daha yenilikçi ve dijital bir deneyim sunmasını gerektiriyor" diyor.

OYUNUN YENİ KURALLARI

Birçok global markanın Metaverse'ün sunduğu olanaklardan faydalanarak tüketicilere ulaşmanın yeni yollarını keşfettiğine dikkat çeken Demirgil'e göre metaverse, dijital pazarlamanın temel bir öğesi olarak tüm kampanya ve stratejilerde daha fazla yer edinmeye başladı. Metaverse evrenlerinin pazarlama stratejilerinin temel taşlarını da yeniden tanımladığının altını çizen Demirgil; "Her geçen gün eklenen özelliklerle bu yeni evrenleri pazarlama dünyasına entegre etmek daha da kolaylaşıyor. Metaverse, kullanıcıların markayla doğrudan etkileşimde bulunabileceği deneyimler sunar. Bu sayede tüketiciler, markalarla daha derin bir bağ kurabiliyor. NFT'ler ve dijital ürünler, markaların yeni gelir modelleri yaratmasını sağlıyor. Tüketiciler yalnızca fiziksel değil, sanal dünyada da kişisel ifade araçlarına yatırım yapıyor" yorumunda bulunuyor.

"KULLANICI DAVRANIŞLARI GERÇEK ZAMANLI ANALİZ EDİLİYOR"

Metaverse'ün kullanıcı davranışlarını gerçek zamanlı olarak analiz etme imkanı sunduğunu belirten Demirgil; "Markalar, bu verilerle daha kişiselleştirilmiş ve etkili kampanyalar geliştirebiliyor. Metaverse evrenlerinin pazarlama üzerindeki etkisi, önümüzdeki yıllarda daha da artacak. Gartner'ın 2024 raporuna göre, büyük markaların yüzde 25'inin iş stratejilerini metaverse tabanlı platformlarla entegre etmesi bekleniyor. Ayrıca, sanal gerçeklik teknolojilerinin daha erişilebilir hale gelmesiyle, markaların bu platformlara olan yatırımları da hızla artırıyor. Sonuç olarak metaverse, pazarlama dünyasında köklü bir dönüşüm yaratıyor. Tüketici davranışlarını anlamak, yenilikçi teknolojilerden faydalanmak ve bu dijital evrenin sunduğu fırsatları doğru değerlendirmek, markaların başarıya ulaşmasında kritik bir rol oynuyor" diyor.

METAVERSE PAZARI HIZLA BÜYÜYOR

Insightaceanalytic'in verilerine göre küresel metaverse pazar büyüklüğü 2023 yılında 105 milyar dolara ulaştı. 2031 yılına kadar ise yüzde 39'luk bileşik büyüme oranıyla 2031 yılına kadar 1.4 trilyon dolar büyüklüğe ulaşacağı tahmin ediliyor.

GLOBAL METAVERSE ÖRNEKLERİ

*Dimension Studio, moda markaları için metaverse teknolojisiyle yaptıkları deneylerin sonucunda 6.5 milyon dolar gelir elde etti. Bir kullanıcının bir platforma adım atmasına, 106 kamera tarafından taranmasına ve giysileri ve diğer öğeleri test etmek için sanal dünyalara bırakılmasına olanak tanıyan sanal bir üretim düzeni kurdu. En çok Balenciaga'nın Sonbahar/Kış 2021 için Afterworld oyunu üzerindeki çalışmalarıyla tanınıyorlar.

*Sandbox oyunu Grand Theft Auto V, Hong Kong'daki protestocuların giydiklerine benzer kıyafet seçenekleri yayınladı.

*Ev dekorasyonu şirketi Houzz, tüketicilerin mobilya ve ev eşyalarının dijital fotoğraf koleksiyonlarını oluşturmasına olanak tanıyor. Houzz, hizmetleri aracılığıyla her ürün satın aldığında ücret kazanıyor.

*Google Haritalar, yaya yol tarifleri özelliğinin bir AR özelliğinin tanıtımını yaptı. Bu özellik, kullanıcıların hedeflerine giden yolu bulmalarını kolaylaştıracak tam görsel talimatlar ve oklar sunuyor.