Moda perakendesinde markaların müşterileriyle buluştuğu alanlar hazır giyimin dışına doğru genişlerken DeFacto da yeni kategorisini özel bir lansmanla tanıttı. Davetlilere sürpriz olarak açıklanan pırlanta koleksiyonu, markanın yüzükten küpeye, kolyeden bilekliğe uzanan 40 parçayla mücevher alanına attığı yeni adım oldu.

Gerçek pırlantaların kullanıldığı koleksiyonda yüzük, küpe, kolye, zincir bileklik ve ip bilekliklerin yanı sıra tektaş ve beştaş tasarımlar bulunuyor. DeFacto, hazır giyimde yıllar içinde geliştirdiği tasarım, hız, ölçek ve geniş kitlelere ulaşma yetkinliğini bu kez farklı bir ürün alanına taşımayı hedefliyor.

Şirket açısından pırlanta kategorisi ürün portföyünün genişlemesinin yanında müşterisiyle temas ettiği alanların ve DeFacto değer zincirinin büyümesinin de bir parçası. Yeni kategoride güven ve şeffaflık da müşteri deneyiminin merkezinde yer alıyor. Bu kapsamda koleksiyondaki her ürün, kendisine özel JTR pırlanta ve mücevher derecelendirme raporuyla birlikte satışa sunuluyor.

'PIRLANTALAR GERÇEK, FİYATLAR DEFACTO!'

Özel lansmanda pırlanta kategorisine girişin arkasındaki yaklaşımı anlatan DeFacto CEO'su İhsan Ateş, yeni koleksiyonu 'Pırlantalar gerçek, fiyatlar DeFacto!' sözleriyle duyurdu.

Tüketicilerin moda markalarından beklentilerinin değiştiğini düşünen Ateş, "Bugün moda perakendesinde farklılaşmanın yalnızca mevcut kategorilerde daha fazla ürün sunmaktan geçmediğine inanıyoruz. Tüketici markalardan yeni deneyimler, yeni keşif alanları ve zaman zaman hiç beklemediği karşılaşmalar bekliyor" dedi.

DeFacto'nun hazır giyimde geliştirdiği yetkinlikleri daha geniş bir alana taşıma planını da anlatan Ateş, "Biz de hazır giyimde yıllar içerisinde geliştirdiğimiz hız, ölçek, tasarım ve erişilebilirlik yetkinliklerimizi daha geniş bir yaşam tarzı dünyasına taşıyoruz. Ürün gamımız genişlerken DeFacto'nun değer zinciri de büyüyor, müşterimizle temas ettiğimiz alanlar çoğalıyor. Pırlanta kategorisine girişimizi de bu büyüme ve farklılaşma yaklaşımının önemli bir adımı olarak görüyoruz" sözleriyle yeni kategorinin şirketin büyüme stratejisindeki yerini anlattı.

İLK ETAPTA 22 MAĞAZADA

Pırlanta kategorisindeki müşteri deneyiminde erişilebilirlik kadar ürün hakkında bilgi edinme ve güven konularına da odaklanılıyor. DeFacto'nun müşterisini yakından tanımasının ve değişen beklentilere hızlı yanıt verebilmesinin şirketin güçlü yönlerinden biri olduğunu söyleyen Ateş, bu yetkinliği yeni kategoride de kullanacaklarını belirtti.

Ateş, "Amacımız, müşterilerimizin pırlantaya kolaylıkla ulaşabildiği, ürün hakkında ihtiyaç duyduğu bilgiyi rahatça edinebildiği ve kendisini güvende hissettiği yalın bir alışveriş deneyimi sunmak. Koleksiyonu ilk etapta 22 mağaza ve online kanalımız üzerinden tüketicilerle buluşturacağız" dedi.

Satış ağının önümüzdeki dönemde genişletilmesi de planlar arasında. Türkiye'de alınacak sonuçların ardından yeni kategorinin yurt dışına açılması hedefleniyor. Ateş, "Önümüzdeki dönemde hem ürün gamını hem de satış ağını genişletmeyi planlıyoruz. Türkiye'de elde edeceğimiz sonuçların ardından kategoriyi uluslararası operasyonlarımıza da taşımayı hedefliyoruz" sözleriyle sonraki adımı paylaştı.

40 PARÇALIK İLK KOLEKSİYON

DeFacto Pırlanta Koleksiyonu toplam 40 parçadan oluşuyor. Yüzük, küpe, kolye, zincir bileklik ve ip bilekliklerin bulunduğu ürün grubunda tektaş ve beştaş modeller de yer alıyor. Koleksiyon, günlük kullanıma yönelik sade ve minimal parçalardan klasik pırlanta tasarımlarına uzanıyor.

Pırlanta gibi ürünün özelliklerinin satın alma kararında doğrudan etkili olduğu bir kategoride DeFacto, güven ve şeffaflığı da satış sürecinin parçası haline getiriyor. Koleksiyondaki her ürünün kendisine özel JTR pırlanta ve mücevher derecelendirme raporuyla sunulması, müşterinin satın aldığı ürünün özelliklerine ilişkin bilgiye doğrudan ulaşmasını sağlıyor.

İlk etapta 22 mağaza ve online kanalda tüketiciyle buluşacak koleksiyonun sonraki rotasını ise Türkiye pazarından alınacak sonuçlar belirleyecek. DeFacto, ürün gamı ve satış ağını genişlettikten sonra pırlanta kategorisini uluslararası operasyonlarına taşıyarak hazır giyimin dışında büyüttüğü ürün dünyasına yeni bir alan daha eklemeyi hedefliyor.