Media Cortez Kurucusu Özkan Kutlu, sektördeki sürdürülebilir büyümeyi, dönüşümü ve medyaya dair trend ve beklentileri paylaştı.

Kutlu "Ajans olarak, teknolojik yeniliklere uyum sağlarken kişiye özel dokunuşları innove ederken, empati kurmayı ihmal etmeden iletişimimizi tam da odağında tutuyoruz.

Öngörülebilir, cesur, şeffaf ve bireyi merkezde tutan ve markalarımıza anlatmaya çalıştığımız güven odaklı projeleri geliştirerek markalarımızın hedef kitlelerle temas ederek buluşmasını sağlıyoruz.

2024, reklamcılık sektörü hem zorlukların hem de fırsatların yaşandığı bir yıl oldu. Hızla değişen teknoloji yanısıra dijital medya trendleri, ekonomideki durağanlık ve dalgalanmalar ile tüketici davranışlarındaki farklılaşma, markalar ve ajanslar için farkındalığı öne çıkaracak inovatif empatiyi de reklamveren tarafındaki yatırımları zirveye taşıdı. Dinamik, kişiye özel reklamcılık anlayışımızla outdoor reklam yatırımlarında hızlı uyum sağlama becerimizi "proaktif iletişim çözümleriyle" iş ortaklarımızın algıda birey için öne çıkacak ihtiyaçları karşılamada, içselleştirilmiş güçlü bir performansı tüketiciyle buluşturma eğiliminde olduk.

Bunun yanısıra, tüketici beklentilerinin hızla değiştiği bir dönemde, sosyal fayda, ihtiyaca cevap verme, güven ve şeffaflık ile tüketiciyle temas ettirme odaklı yaklaşım stratejileri geliştirdik ve hayata geçirdik.

Deneyim odaklı ve teknolojiyle desteklenen projelerle müşterilerimizin dijital dünyadaki varlıklarını daha da güçlendireceğiz. Bununla birlikte, mikro topluluklara odaklanma ve niş hedef kitlelere yönelik özelleştirilmiş hikâyeleri, açık havada markalarımızı innove edecek reklam uygulamalarıyla temas ettirme eğilimizi devam ettireceğiz.

Tüketici beklentileri, markaların sürdürülebilirlik konusundaki taahhütlerini ve toplumsal etki çabalarını daha görünür kılmaları gerektiğine inanıyoruz ve bunu anlatmaya devam ediyoruz" dedi.

GLOBAL PAZARIN 35.8 MİLYAR DOLARA ULAŞMASI BEKLENİYOR

Açık hava reklamcılığı, dijitalleşmenin gölgesinde kalsa da hâlâ tüketiciyle doğrudan temas kurma konusunda rakipsiz. Özkan Kutlu'ya göre bunun temel nedeni, fiziksel alanın sunduğu 'gerçek temas' gücü:

"Tüketici ekranlardan uzaklaştığında bile markaların aklında kalmasını sağlayan mecradır açık hava. Tünellerde, meydanlarda, duraklarda ya da otoyollarda markaların görünürlüğünü koruyorsunuz. Çünkü, günümüzün neredeyse 4-5 saatini trafikte geçirirken bunu outdoor reklam alanlarıyla izlenebilir ve eğlenceli hale dönüştürecek kreatif uygulamaları gözden kaçırmadan izler hale geldik. Bu, dijitalde elde edilmesi çok zor bir avantaj."

Global pazarı da değerlendiren Kutlu, "Global ölçekte açık hava reklamcılığı pazarının 2025 yılında yaklaşık 35.8 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu, bir önceki yıla göre %5,6'lık sağlıklı bir büyümeyi beraberinde getiriyor. Türkiye pazarında bu oran, dünya ortalamasının biraz üzerinde seyrediyor. Özellikle büyükşehirlerde, yatırımları dijitalin yanı sıra güçlü geleneksel mecraları da barındırıyor" dedi.