Ticari odaklı medya ekosistemini global ölçekte büyütüyor

2019 yılında dijital reklamcılık ve perakende dünyasında yaşanan dönüşümü öngörerek; perakendeciler, markalar ve ajanslar arasında daha şeffaf, ölçülebilir ve verimli bir reklam ekosistemi oluşturma hedefiyle kurulan GoWit, ticari odaklı medya ekosistemi (commerce media) ve perakende medyası (retail media) teknolojileri geliştiren global bir AdTech şirketi olarak faaliyet gösteriyor. GoWit Kurucu Ortağı ve CEO'su Emrah Adsan, şirketin bugün geldiği noktayı şöyle anlatıyor: "Geliştirdiğimiz teknoloji sayesinde perakendeciler, pazaryerleri ve teslimat platformları sahip oldukları birinci taraf veriyi ve dijital varlıklarını yeni bir gelir kanalına dönüştürebiliyor. Markalar ise satın alma niyeti yüksek tüketicilere, alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarında ulaşabiliyor." Şirket, sponsorlu ürün ve marka reklamları, görüntülü ve video reklamları, site dışı reklamlar ve mağaza içi dijital ekranlar dahil olmak üzere farklı reklam kanallarının tek bir teknoloji altyapısı üzerinden yönetilmesini sağlıyor. Perakende medyasını yalnızca bir e-ticaret sitesindeki reklam alanlarının yönetimi olarak değil, tüketicinin tüm alışveriş yolculuğunu kapsayan bütünleşik bir 'ticari odaklı medya' altyapısı olarak ele alıyor. Mevcut platformun temel yaklaşımı da omnichannel kampanya yönetimi, ölçümleme, gerçek zamanlı optimizasyon ve self-servis reklam operasyonlarını tek çatı altında toplamak üzerine kurulu.

FARKLI NETWORK'LER BİRBİRİNE BAĞLANIYOR

2026 yılında GoWit'in büyüme stratejisinde iki önemli adımın öne çıktığından bahseden Adsan, bunlardan ilkinin GoWit One'ın lansmanı olduğunu belirtiyor. GoWit One ile farklı ülkelerde perakendeciler, pazaryerleri ve teslimat platformları için oluşturulan 'ticaret odaklı medya network'lerinin birbirine bağlandığını dile getiren Adsan, "Böylece markalar ve ajanslar farklı perakende medyası networklerine ayrı ayrı bağlanmak yerine tek bir platform üzerinden bu ağlara erişebiliyor; kampanyalarını, bütçelerini ve performanslarını merkezi olarak yönetebiliyor" diyor. "2026'nın bir diğer önemli kilometre taşının ise Türkiye ve Orta Doğu'nun ilk bağlantılı ticaret (connected commerce) yapısının hayata geçirilmesi olduğundan söz eden Adsan, "Bağlantılı ticaret ile on-site, off-site ve in-store kanalları birbirinden bağımsız reklam alanları olarak değil, aynı müşteri yolculuğunun parçaları olarak ele alınıyor. Böylece tüketicinin online alışveriş deneyiminden açık internetteki temas noktalarına ve fiziksel mağazaya kadar uzanan yolculuğunda medya, veri ve ölçümleme birbirine bağlanıyor" bilgisini paylaşıyor. Adsan, bu yapıyla perakende medyasının tüketicinin bütün alışveriş yolculuğunu kapsayan bir modele taşındığını ifade ediyor. Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu'daki varlığını genişleten şirket, özellikle Orta Doğu'da perakende medyası teknolojileri alanında pazar lideri konumuna ulaştığını belirtiyor.

AR-GE'DE ODAK, YAPAY ZEKA VE OTOMASYON

GoWit'in Ar-Ge çalışmalarında odağın giderek daha fazla yapay zeka ve otomasyona kaydığı görülüyor. Şirket; Agentic AI tabanlı reklam operasyonları, otomatik bütçe ve teklif optimizasyonu, ürün bazlı performans tahminleme, dinamik segmentasyon, veri standardizasyonu ve omnichannel ölçümleme üzerinde çalışmalarını sürdürüyor. Adsan, teknoloji tarafındaki önceliğin yapay zekayı reklam operasyonlarının çok daha büyük bir bölümüne entegre etmek olduğunu aktarıyor. Kampanya oluşturma, optimizasyon, bütçe yönetimi, ölçümleme ve karar verme süreçlerinin giderek daha fazla yapay zeka tarafından desteklendiği bir yapıya doğru evrildiğini söyleyen Adsan, uzun vadeli hedeflerini şöyle açıklıyor: "Uzun vadeli hedefimiz yalnızca perakende medyası teknolojileri sunan bir şirket olmak değil; ticaret odaklı medya ekosisteminin global ölçekte temel teknoloji katmanlarından biri haline gelmek." "2026'da teknoloji ve ürün tarafındaki yeniliklerin yanı sıra uluslararası büyümenin de hız kazandığını söyleyen Adsan, 2027'de hedefin bu ölçeği daha da büyütmek olduğunu ifade ediyor. GoWit, Orta Doğu'daki lider pozisyonunu güçlendirirken Avrupa'daki büyümesini hızlandırmayı ve yeni pazarlara açılmayı planlıyor.

"İYİ BİR FİKİR VEYA ÜRÜN YETERLİ DEĞİL"

GoWit One üzerinden oluşturulan bağlı ticaret odaklı medya ekosisteminin daha fazla network, marka ve ajansla genişletilmesi de hedefler arasında bulunuyor. Adsan'a göre ticaret odaklı medyanın önümüzdeki yıllarda yalnızca klasik perakendecilerle sınırlı kalması beklenmiyor. "Pazar yerlerinden, teslimat platformlarına, farklı dijital ekosistemlerden fiziksel mağazalara kadar tüketici verisine ve ticari ilişkilere sahip çok daha fazla şirket kendi reklam ve medya faaliyetlerini oluşturacak" diyen Adsan, girişimcilik yolculuğunda yalnızca iyi bir fikrin veya ürünün yeterli olmadığını vurguluyor. Ölçeklenebilir ve kalıcı bir şirket kurabilmek için doğru pazarı seçmek, doğru zamanda o pazara girmek, doğru ilişkileri kurmak ve doğru network'ü oluşturmak gerektiğine dikkat çekiyor. Girişimcinin uzun soluklu başarı için mental dayanıklılık oluşturması gerektiğini belirten Adsan, yıllar boyunca çok fazla iniş çıkış yaşanabileceğini, bazı dönemlerde doğru kararlar alınırken bazı dönemlerde hatalar yapılabileceğini söylüyor. Global bir şirket kurmak isteyen girişimcilerin yalnızca iyi teknoloji üretmesinin yeterli olmadığını vurgulayan Adsan; dünyadaki fırsatları okuyabilmenin, gerçek ihtiyacın olduğu pazarları anlayabilmenin ve büyümeyi sağlayacak ilişkileri kurabilmenin önemine işaret ediyor.

(GoWit Kurucu Ortağı ve CEO'su Emrah Adsan)