Kozmetik endüstrisi uzun yıllar boyunca cilt tipi, yaş ve ihtiyaç temelli ürün segmentasyonu üzerinden ilerledi. Ancak 2026'ya girerken bu yaklaşım yerini çok daha bütünsel bir anlayışa bırakıyor. Moda ve güzellik yayıncılığıyla bilinen Who What Wear, yayımladığı 'Beauty A-Z 2026 Forecast' raporunda, yapay zekâ ve ruhsal sağlığın artık ürün geliştirme süreçlerinin merkezine yerleştiğini vurguluyor. Buna göre markalar, güzelliği yalnızca estetik sonuçlar üzerinden değil, kullanıcının nasıl hissettiği üzerinden tanımlıyor.

YAPAY ZEKA İLE HİPER KİŞİSELLEŞTİRME DÖNEMİ

AI tabanlı cilt analiz sistemleri, mobil uygulamalar ve akıllı aynalar sayesinde kullanıcıların cilt verileri anlık olarak analiz ediliyor. Nem oranı, leke yoğunluğu, çevresel faktörler, uyku düzeni ve stres seviyesi gibi parametreler birlikte değerlendirilerek kişiye özel bakım rutinleri oluşturuluyor. Bu durum, 'herkese uygun ürün' döneminin sonuna gelindiğini gösteriyor.

'EMOTİONAL BEAUTY' YAKLAŞIMI YÜKSELİYOR

Raporda öne çıkan en dikkat çekici başlıklardan biri "emotional beauty". Bu yaklaşım, ürünlerin yalnızca fiziksel sonuç değil, rahatlatıcı koku, duyusal doku, stres azaltıcı içerik ve öz bakım ritüeli sunmasını ifade ediyor. Tüketici artık aynadaki görüntüsünden çok, ürünle kurduğu deneyime değer veriyor.

GÜZELLİK, WELLNESS İLE BİRLEŞİYOR

Uzmanlara göre kozmetik sektörü, wellness ve zihinsel iyi oluş alanıyla hızla kesişiyor. Meditasyon, aromaterapi, cilt bakımı ve teknoloji destekli kişisel analizler aynı ekosistemin parçası haline geliyor.