İkonik rahat terlik markası Crocs, evlilik teklifi heyecanına sıra dışı bir yaklaşım getirerek lüks mücevher markası Jessica Flinn Fine Jewellery ile Birleşik Krallık'ta özel bir iş birliğine imza attı. Teklif anının telaşını 'Crocs rahatlığı' ile değiştirmeyi öneren kampanya kapsamında, Crocs terliklerinin üzerindeki deliklere uyumlu olarak tasarlanmış tektaş yüzükler (jibbitz) satışa sunuldu. Bu gösterişli aksesuarlarla özellikle pratiklikten hoşlanan çiftler hedeflendi.

SINDIRELLA'NIN KRİSTAL AYAKKABISI SAHNEDE

Swarovski, Disney'in 100. yıl dönümü kutlamaları kapsamında, 'Sindirella' filmi için tasarlanan kristal ayakkabının özel bir kopyasını Make-A-Wish vakfına bağışladı. Swarovski'nin Avusturya'daki merkezinde sekiz zanaatkâr tarafından 150 saatte titizlikle üretilen bu büyülü eser, markanın Küresel Yaratıcı Direktörü Giovanna Engelbert'in ifadesiyle 'dönüştürücü ve sihirli' bir ilham kaynağı oldu. 2005 yılından beri süregelen Disney-Swarovski iş birliğinin son halkası olan bu özel bağışın yanı sıra marka, 'Disney100xSwarovski' koleksiyonunu da piyasaya sürdü.

GÖKYÜZÜNDE YÜKSELEN SEMBOL

Fransız lüks moda evi Hermès, 'The Endless Line' kampanyası ile eylem ve nesnelerin mükemmel bir uyum içinde yankılandığı zamansız bir an sunuyor. Yayınlanan filmde, silüetler ve objeler adeta bir eskiz gibi canlanarak tüm şekilleri alabilen tek bir çizgi etrafında hareket ediyor. İpek bir kumaş hattından gümüş bir çizgiye kadar her silüetin birbiriyle iç içe geçtiği bu estetik anlatım, Hermès objesini gökyüzünde temel bir eskiz ve sembol olarak yüceltiyor.

"KENDİNE SEVGİYLE"

Mücevher markası Mejuri, yeni kampanyasıyla kadınları, hediye takı almak için bir erkeği beklemek yerine, istedikleri parçaları kendilerinin alması yönünde cesaretlendiriyor. İlişki dinamiklerinin getirdiği tüm beklenti ve yüklerden arınarak, kadınların kendilerine yatırım yapmasını teşvik eden kampanya, görsellerinde de bu özgüvenli duruşu vurguluyor. Kampanyanın ana sloganlarından biri olan 'Who's the man? She's the man.' ifadesi, modern kadının kendi değerini bilmesini ve lüksü kendi kararıyla deneyimlemesini merkezine alıyor. Mejuri, bu yaklaşımıyla mücevher alımını romantik bir beklentiden çıkarıp kişisel sevgi ve güçlenmenin bir simgesi haline getiriyor.

ZAMANSIZ GERİ DÖNÜŞ

Fransız lüks moda evi CHANEL, ilk saati olan PREMIÈRE ÉDITION ORIGINALE'i yeniden piyasaya sürdü. Bir mücevher parçası gibi zarifçe bilekte taşınmak üzere tasarlanan bu saat, ikonik marka kodlarını bünyesinde barındırıyor. Saatin sekizgen kadranı, N°5 parfüm şişesinin tıpasına gönderme yaparken, deri ile iç içe geçmiş esnek zincir bilezik ise klasik CHANEL el çantalarının zincirini anımsatıyor. Rakam barındırmayan, altın ibreli siyah lake kadranı ise markanın özgürlük ve cüretkarlık ruhunu ön plana çıkararak sadeliğin gücünü vurguluyor.

TIFFANY 'ANNELERİ' KÜSTÜRDÜ

Mücevher dünyasının asırlık devi Tiffany & Co., markasını gençleştirmek isterken büyük bir iletişim kriziyle karşı karşıya kaldı. "Annenizin Tiffany'si Değil" sloganıyla yayımlanan ve Instagram'da "Annen aradı, 'Ben demiştim' dedi" açıklamasıyla desteklenen kampanya, 30 yaş üstü sadık müşteri kitlesini hedef alarak tepki topladı. Sosyal medya kullanıcıları, markanın kendi tarihini ve nesiller arası bağı reddeden bu yaklaşımını 'incitici' bulduklarını dile getirirken, bazıları bu durumun 1980'lerde benzer bir hataya düşen ve başarısız olan Oldsmobile'ın kampanyasını anımsattığını belirtti. Bu hamle, Tiffany'nin yeni nesle ulaşma çabasının, mevcut en büyük müşteri tabanını kaybetme riskiyle sonuçlanan, 2021'in en büyük marka gaflarından biri olarak tarihe geçmesine neden oldu.

TEKNOLOJİ VE SANATIN BULUŞTUĞU KOLEKSİYON

Orijinal Apple Macintosh ikonlarının arkasındaki vizyoner tasarımcı Susan Kare, dijital rutinlere insancıl bir dokunuş katmak amacıyla Asprey Studio iş birliğiyle 'Esc Keys' adlı yeni bir mücevher ve bilgisayar tuşları koleksiyonu piyasaya sürdü. Bilgisayar klavyesindeki 'Esc' tuşundan ilham alan koleksiyon, klasik piksel sembollerini kolye uçlarına ve özel tuş başlıklarına dönüştürdü. Frieze London sanat fuarında tanıtılan bu sınırlı üretim parçaların her biri, modern koleksiyoncular için blok zincirine yazılmış dijital bir versiyonla da eşleştiriliyor. 1980'lerden beri kullanıcı dostu arayüzleri şekillendiren Kare, bu koleksiyonla dijital tasarımı giyilebilir ve koleksiyonluk bir sanat formuna taşıyor.

SİZE BU KOLYEYİ SATMAYACAĞIZ!

Aabhushan markasının 'The Diamond Expert' sloganıyla yayınladığı kampanya, alışılmadık bir iletişim stratejisiyle dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Reklam ajansı Bud tarafından Temmuz 2024'te Hindistan'da yayınlanan kampanya, "Size bu kolyeyi satmayacağız" ifadesiyle markanın kusursuzluk takıntısını vurgulayarak uzmanlığını olumlu yönde pekiştirdi. Özellikle kadınları hedefleyen bu dijital ve açıkhava kampanyası, geleneksel reklam karmaşasını aşarak kısa sürede yüksek marka bilinirliği yarattı. Bu seçkin konumlandırma sayesinde Aabhushan, sektörde kendisini 'Pırlanta Uzmanı' olarak kanıtladı ve bu başarısı ona 2024 Big Band Ödülleri'nde Bronz ödül getirdi.