Marka bilinirliği ve pazarlama iletişimi çalışmalarını; sürdürülebilirlik, dijitalleşme, müşteri memnuniyeti, güven, inovasyon, Ar-Ge projeleri ve yurt dışı atılımları ile perçinleyen Türkiye'nin köklü markalarının mihenk taşlarını, markalaşma stratejilerini, başarı sırlarını ve gelecek hedeflerini analiz ettik

"KÜLTÜR TAŞIYICISI MARKALARI KORUMAK, GELİŞTİRMEK VE GELECEĞE TAŞIMAK GÖREVİMİZ"

Yüzyıllık Markalar Derneği; yayın, araştırma, etkinlikler ve iş birlikleri ile köklü markaların hikayelerini ortaya çıkarmanın yanı sıra onları koruyup geleceğe taşıyarak oldukça zor ve önemli bir sorumluluğu üstleniyor. Markaları birer kültür taşıyıcısı olarak tanımlayan Yüzyıllık Markalar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı ve Saffet Abdullah Güllaçları Yönetim Kurulu Üyesi Gürsel Arseven, bir ülkenin markalarının ülke markasına katkılarına dikkat çekiyor.

* Yüzyıllık Markalar Derneği hangi amaçla kuruldu? Yürüttüğü faaliyetler arasında neler var?

Yüzyıllık Markalar Derneği, 2011 yılında köklü markaların bir araya gelerek kurdukları bir dernek. Buradaki temel amacımız aslında köklü markaların geçmişten bugüne taşıdıkları birikimi, tecrübeyi, değerleri tek elden gelecek nesillere aktarmak. Bir ülkenin markalarının ülke markasına olan katkılarını tahmin edersiniz, bizim için de bir anlamda kültür taşıyıcısı olan markaların değerlerini korumak, geliştirmek ve geleceğe taşımak bir gereklilik ve bunun için çalışıyoruz. Dernek olarak temel faaliyetlerimiz daha çok; yayın, araştırma, etkinlikler, seminerler, üniversiteler ile iş birlikleri gibi projeler etrafında şekilleniyor. Burada önemli bir fonksiyonumuz olan akreditasyonun altını çizmek isterim. Ayrıca bu sene Sultanahmet'te Türkiye Turing Otomobil Kurumu ile birlikte Turing Yüzyıllık Markalar Hafızaevi ve dükkânının açılışını gerçekleştirdik.

"BİR MARKANIN ARŞİVİ HAFIZASIDIR"

* Bir markanın Yüzyıllık Markalar Derneği'ne üye olması için ne gerekiyor? Kriterleriniz neler?

Bu konunun çok önemli olduğunu düşünüyoruz. Bir anlamda akreditasyon olarak tanımladığımız üyelik süreci aslında aramıza katılan markaların arşivlerini düzenlemeleri için de bir fırsat oluyor. Türkiye'de ne yazık ki kurumlar bu konuda yeterince hassasiyet göstermiyor. Bir markanın arşivi hafızasıdır. Dolayısıyla üye kabul sürecinde mutlaka tarihi evrak talebimiz oluyor. Markanın soy ağacı, hikâyesi gibi içerikleri talep ettiğimiz bir başvuru dokümanımız var. Marmara Üniversitesi'nden hocalarımız ile süreci yürüterek incelemeyi takiben kendilerinden gelecek uygunluk raporuna göre Yönetim Kurulu'nda değerlendirip süreci tamamlıyoruz. Evrak ve süreç konusunda yardıma ihtiyaç duyan markalarımıza danışmanlık hizmeti de sunuyoruz. Bize başvuruda bulunup önce şartları yerine getiremeyen fakat daha sonra araştırma sürecini tamamlayıp aramıza katılan markalarımız oldu.

"300'E YAKIN 100 YILI AŞAN MARKA VAR"

* Bildiğimiz kadarıyla üye sayınızdan çok daha fazla 100 yılı aşmış köklü marka bulunuyor. Sayıları hakkında bilgi verir misiniz? Bu markalarla nasıl bir iletişim içerisindesiniz, etkinliklerinize katılım sağlıyorlar mı?

Uzunca süren bir araştırma süreci yönettik. Türkiye'de markaları tespit için Tarih Vakfı ile bir iş birliği yaptık, literatür taradık. Tüm şehirlerdeki Ticaret Odaları ile iletişim kurduk. Tespitlerimize göre 250-300 diyebiliriz. Seminerlerimize katılanlar oluyor. Bu sene bir çağrı programına başladık, buradan sizin aracılığınız ile de duyuralım 'Cumhuriyetimizin 100. Yılında Yüzyıllık Markalar' çağrı seminerleri organize ediyoruz. Cumhuriyet'in 100. yılında tüm yüzyıllık markaları geçmişle geleceğin bağını kurmaya, bize katılmaya davet ediyorum. Mustafa Kemal Atatürk'ün bizlere adeta armağan ettiği Cumhuriyetimizin 100. yılında geleceğe daha güçlü adımlarla ilerlemeyi diliyorum.