Bakanlığımız ve Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı'nın (TGA) birlikte geliştirdiği yurt dışı tanıtım stratejileri sayesinde, sıklıkla dile getirdiğim gibi ülkemiz turizm alanında dünyada süper ligde yer alıyor. Turizmde bir strateji değişikliğine giderek yurt dışından gelen misafirlerde nicelik kadar niteliği de ön plana aldık. Kişi başı gecelik harcaması artan, konaklama dışında da harcaması fazla olan turistlere daha fazla konsantre olmaya başladık. Bu politikanın, bu stratejinin olumlu sonuçlarının da rakamlara yansıdığını görüyoruz.

2022'de 51.4 milyon olan ziyaretçi sayımız, 2023'te yüzde 10 artışla 56.7 milyona yükselerek rekor bir seviyeye ulaştı. Turizm gelirlerimiz 2023'te 55.9 milyar dolara, kişi başı gecelik gelir de 92 dolara yükseldi. Yani 56.7 milyon ziyaretçi ve 55.9 milyar dolar toplam gelir ile 2023, turizmde rekor yıl oldu. 2024'e de yine çok başarılı bir başlangıç yaptık. 2024'ün ilk çeyreğinde geçen yıla oranla yaklaşık yüzde 17'lik artışla 9 milyon 68 bin turisti ülkemizde ağırladık. Turizm gelirimiz de yine ilk üç ayda 8.8 milyar dolar olarak gerçekleşti. Turizmde 2024 yıl sonuna baktığımızda 60 milyon turist, 60 milyar dolar gelir hedefliyoruz. İlk üç aylık rakamlar bu hedefe uygun ilerlediğimizi ortaya koyuyor. 2024'ün ilk üç ayında, geçen yılın ilk üç ayına oranla geliştirilen hedef pazarlarda kaydedilen büyüme oranları ise son derece dikkat çekici. Sene başında İskandinav ülkeleri, Kuzey Amerika, Çin, Hindistan ve Avustralya'da'yı geliştireceğimiz pazarlar olarak açıklamıştık. Bu pazarlarda yüzde 17 ile yüzde 133 arasında büyüme elde ettik. Bu veriler, Türkiye'nin turizm pazarlaması ve hedef pazarlarını çeşitlendirme stratejisinin başarılı bir şekilde uygulandığını ve yeni pazarlarda da dikkate değer büyüme potansiyeli olduğunu gösteriyor.

4.3 MİLYAR KİŞİYE ULAŞTIK

TGA'nın önderliğinde hayat geçirilen reklam, PR ve tanıtım stratejileri bu rakamlara ve başarılara ulaşmamızda önemli rol oynuyor. Halihazırda dünyada 34 ülkenin ulusal kanallarında reklam yayını yaparken, 200'den fazla ülkede de global haber kanalları üzerinden tanıtım gerçekleştiriyor, basılı mecralarda yer alıyoruz. Dijital iletişimde 67 ülkede 4.3 milyar ile rekor görüntüleme elde ettik. Tüm bu faaliyetler ışığında Türkiye'nin bugün dünyada açık ara en fazla ve en yoğun tanıtım yapan ülke konumunda olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

12 AY, 81 İL STRATEJİSİ

Tüm bu çalışmalara ilave olarak yine yılın ilk çeyreğinde TGA aracılığıyla 62 ülkeden bin 68 basın mensubu, influencer ve kanaat önderi Türkiye'de ağırlandı. Bunların sonucunda da ülkelerin en etkin yayınlarında haberlerimiz, milyonlarca kişiyi ulaşan sosyal medya paylaşımları elde ettik. Sosyal medyada da Go Türkiye hesaplarımızla, nisan sonu itibarıyla dokuz ayrı mecrada toplam 14.8 milyon takipçiye sahibiz. Şu anda TikTok hesabımız rakip ülke hesapları arasında birinci, Instagram ise ikinci sırada yer alıyor. Youtube hesabımız da yine en çok takip edilen ülke hesabın durumda. Resmi turizm platformumuz Go Türkiye 10 ayrı dilde yayın yaparken, bu platformda tarih, sağlık turizmi, doğal güzellikler, inanç turizmi, bisiklet ve golf turizmi ve gastronomi gibi 60'dan fazla konuda deneyim başlığı bulunuyor. Bu platformun alt yapısındaki yapay zeka sayesinde Go Türkiye'ye farklı ülkelerden giriş yapanların karşısına kişiselleştirilmiş içerikler gösterebiliyoruz. Yaptığımız tüm bu çalışmalarda amacımız, ülkemizde turizmi 12 aya ve 81 ile yaymak. Bunu yaparken de turizmde ürün çeşitliliğini artırıyoruz. Zaten sahip olduğumuz deniz-kum-güneş turizminin yanı sıra gastronomi, inanç, spor, arkeoloji, kültür-sanat, doğa, sağlık turizminde yeni ürünlerimizi hayata geçiriyoruz. Bunlar yanında turizm destinasyonlarımız için İstanbul is the New Cool, Turkaegean, Turkish Riviera, Cappadoccia - Land of Fairy Tales, Turkish Black Sea gibi markalar yarattık.

KÜLTÜR TURİZMİNDE YENİ AÇILIMLAR

Türkiye kültürel varlıkları açısından dünyada en ayrıcalıklı konuma sahip ülkelerin başında geliyor. Bakanlık olarak dünya mirasının ortak hazinesi olan bu değerleri gün yüzüne çıkartmak için tarihin en yoğun çalışmalarını gerçekleştiriyoruz. Türk Arkeoloji Tarihinin Altın Çağını hayata geçireceğimiz 'Geleceğe Miras' projesi kapsamında, arkeolojik çalışma sayısını yıllık 720'ye yükselttik. Bunu daha da arttıracağız. Bu sayede dünyada en fazla arkeolojik kazı çalışması gerçekleştiren ülkelerin başında Türkiye geliyor.

Yine buna bağlı olarak hayata geçirdiğimiz başka bir proje de 'Gece Müzeciliği'. Özellikle yaz döneminde kıyı kentlerimizde gündüz hava sıcaklığı çok yüksek olduğu için turistler otelden çıkamıyor. Gün batımından sonra mümkünse ören yerlerimizi gece gezmek istiyorlar ama hava karardığı için gezemiyorlardı. Gece Müzeciliği projesi ile hem gün batımında hem de gece geç saatlere kadar şehir merkezlerine, turizm merkezlerine yakın olan yerlerde müzelerimizi açık tutacağız. Böylelikle hem turistin otel dışına çıkmasını sağlayacağız, hem de şehrin diğer paydaşlarının turizm gelirlerinden pay almasını sağlayacağız. Başta Efes, Hierapolis, Patara ve Side antik kentleri olmak üzere Kuzey Ege'den başlayarak tüm Ege ve Akdeniz sahil şeridi boyunca ören yerlerimizi ve antik kentlerimizi Gece Müzeciliği kapsamına aldık ve çalışmalara başladık. Kültür-sanat turizmi de bu aşamada geliştirdiğimiz ürünlerden biri. Burada da en önemli payı 2021 yılında İstanbul'da başlayıp bu yıl Türkiye'nin 16 ayrı şehrinde düzenlediğimiz Türkiye Kültür Yolu Festivali alıyor. Yüzlerce mekanda on binlerce sanatçının katılımıyla binlerce etkinliğe ev sahipliği yapan Türkiye Kültür Yolu Festivali sayesinde milyonlarca vatandaşımız kültür ve sanatla buluşuyor ve bu sayede hem şehirlerimizin marka değeri artıyor hem de yine şehrin ekonomisine ve turizmine katkı sunuyor.

GASTRONOMİ TURİZMİ GELİŞİYOR

Turizmde, gastronomi de önemli bir ürün. Bu kapsamda yaptığımız çalışmalar sonucunda ülkemiz dünyanın en prestijli restoran derecelendirme sistemi olarak kabul edilen Michelin Rehberi'ne birçok lokasyonu ile dahil oldu. Dünyanın en çok ziyaret edilen şehirleri arasında yer alan İstanbul'un yanı sıra İzmir'in ilçeleri Urla ve Çeşme ile Muğla'nın Bodrum ilçesi de Michelin Rehberin'deki seçkiye eklendi ve 2024 seçkisinde, yıldız alan restoranlar da dahil toplam 111 işletme yer aldı.

SÜRDÜRÜLEBİLİR TURİZMDE ÖNCÜ OLDUK

Türkiye, her zaman uluslararası turizm trendlerini yakalamakta ve turizm için küresel sürdürülebilirlik sorumluluğunu üstlenmektedir. Sürdürülebilir turizme giden yolda 'yeşil dönüşüm' ise kaçınılmazdır. Sıfır atık çalışmaları ile dönüşüm yolculuğuna başlayan Türk turizmi, Sürdürülebilir Turizm Sertifikasyon Kuruluşları için uluslararası akreditasyon sağlamanın yanı sıra sürdürülebilir seyahat ve turizme yönelik küresel standartları belirleyen ve yöneten en üst uluslararası kuruluş olan Global Sustainable Tourism Council (GSTC) ile 2022'de bir iş birliği anlaşması yaparak sürdürülebilir turizm yol haritasını oluşturdu. Bu anlaşma ile Türkiye, 'sürdürülebilir turizm alanında hükümet nezdinde' anlaşma yapan ilk ülke oldu. Türkiye'nin sürdürülebilirlik odaklı yaklaşımı ciddiyetle ele alarak hükümet nezdinde imza attığı anlaşmayla oluşturulan Ulusal Sürdürülebilir Turizm Programı'nın 2030 yılına kadar tamamlanmasını planlıyoruz.

DİJİTAL GÖÇEBELER TÜRKİYE'DE ÇALIŞABİLİYOR

Değinmek istediğim son konu ise ilgili bakanlıklarımızın iş birliğiyle hayata geçirdiğimiz ve dünyada giderek yayılmakta olan 'dijital göçebelik vizesi'... Artık birçok meslek dalında, belli bir lokasyondan çalışma mecburiyeti kalkmış, meslek profesyonelleri dünyanın istediği yerinden uzaktan çalışma modeli ile çalışabilir durumda. Türkiye'de artık 36 ülkenin vatandaşı, dijital göçebe kapsamına giriyor. Belli miktardaki aylık geliri ve çalıştığı kurumu belgeleyenler Türkiye'ye dijital göçebelik vizesi başvurusunda bulunabiliyor. Böylece bir yandan Türkiye'nin gelişmiş teknolojik alt yapı olanakları sayesinde istediği yerden çalışabilirken; bir yandan da Türk misafirperverliğinin yanında tarih, kültür, doğa ve gastronomik zenginlikleri de deneyimleyecek.