“Teknoloji bizi tekrar insana götürebilir”

Tek bir kişinin içerik üretip milyonlarca insana ulaşabildiği, kendi kitlesini oluşturup bunu bağımsız bir iş modeline dönüştürebildiği bir dijital düzende yaşıyoruz. Sosyal medya bu yapının büyümesini sağlarken yapay zeka üretimin ölçeğini çok daha ileri taşıyor. Küçük ekiplerin geçmişte çok daha büyük organizasyonlar gerektiren işleri yapabilmesi, girişimciliğin sınırlarını da genişletiyor. İçerik üretmenin giderek kolaylaşması ise başka bir soruyu gündeme getiriyor: Herkes kaliteli metin, video ve görsel üretebildiğinde gerçek değer nerede oluşacak? Creator'ların kendi markalarını ve şirketlerini kurduğu, AI agent'ların insanlar adına iş yapmaya başladığı yeni dönemde güven, özgün fikir, uzmanlık ve topluluk daha fazla ağırlık kazanıyor. Webrazzi Kurucusu ve CEO'su Arda Kutsal ile creator ekonomisinin değişen yapısını, yapay zekanın girişimciliğe açtığı alanı, platform ekonomisinin geleceğini ve Türkiye'den küresel teknoloji şirketleri çıkarma potansiyelini konuştuk.

*Creator ekonomisi son yıllarda dijital ekonomi içinde en hızlı büyüyen alanlardan biri olarak yatırımcıların, teknoloji şirketlerinin ve girişimcilerin odağına yerleşti. Sizce bu ekosistemin büyümesini hızlandıran temel dinamikler neler?

Bence en büyük değişim şu: Bir insanın bugün tek başına bir medya şirketi gibi hareket edebilmesi mümkün. İçeriğini üretiyor, dağıtıyor, kendi kitlesini oluşturuyor ve bunu doğrudan bir iş modeline çevirebiliyor. Sosyal medya bunun altyapısını oluşturdu ama şimdi yapay zeka bu dönüşümü çok daha hızlandıracak. Çünkü artık tek kişinin üretim kapasitesi de inanılmaz artıyor. Birkaç yıl önce tasarımcı, video editörü, araştırmacı veya sosyal medya ekibi gerektiren birçok işi bugün AI ile çok daha küçük ekipler yapabiliyor. IAB'ye göre ABD'de creator odaklı reklam harcamaları 2025'te 37 milyar dolara ulaştı. Creator artık sadece içerik üreten kişi değil, kendi dağıtım gücüne sahip bir girişimci.

*Bu alanda faaliyet gösteren girişimler yatırımcıların radarına girebilmek için hangi yetkinlikleri ve iş modeli özelliklerini ortaya koymalı? Sektörün geleceğinde yatırım perspektifini şekillendirecek temel kriterleri özetler misiniz?

Yatırımcı olarak baktığımda öncelikle bunun gerçekten bir şirket olup olmadığına bakarım. Tekrarlanabilir gelir var mı? Kullanıcı geri geliyor mu? İş modeli ölçeklenebilir mi? Tek bir platforma bağımlı mı? Teknolojik bir avantajı var mı? AI tarafında da artık bir şirketin 'Biz AI kullanıyoruz' demesinin tek başına hiçbir değeri olduğunu düşünmüyorum. Asıl soru şu olacak: Seni başkasının kopyalamasını zorlaştıran şey ne? Bu kendi veriniz olabilir, dağıtım gücünüz olabilir, network effect olabilir veya çok iyi çözülmüş bir iş akışı olabilir. İlerleyen yıllarda yatırımcıların AI kelimesinden çok bu savunulabilir avantaja bakacağını düşünüyorum.

*Sosyal medya platformlarının algoritmaları, gelir modelleri ve kullanıcı davranışları önemli bir değişim sürecinden geçiyor. Peki bu dönüşüm platform ekonomisinin geleceğini nasıl şekillendirecek?

Bence sosyal medyada zaten çok önemli bir kırılma yaşandı. Eskiden sosyal medya büyük ölçüde takip ettiğimiz insanların içeriklerini gördüğümüz bir yerdi. TikTok ile beraber bu değişti. Artık kimi takip ettiğinizden çok algoritmanın sizin neyle ilgilendiğinizi anlaması önemli. Şimdi AI ile ikinci büyük kırılmaya giriyoruz. Çünkü algoritma sadece hangi içeriği göreceğimize karar vermeyecek, o içeriğin üretilmesine de yardım edecek. Hatta bence içerik üretmenin marjinal maliyeti sıfıra yaklaşacak. O zaman değerli olan şey içerik olmayacak. Dikkat ve güven olacak. AI ile herkes çok iyi video, görsel veya metin üretebildiğinde gerçek bir insanın deneyimi, fikri, itibarı ve oluşturduğu topluluk daha değerli hale gelebilir. Bir anlamda teknoloji bizi tekrar insana götürebilir.

*Yapay zeka, içerik üretiminden veri analitiğine kadar pek çok alanda yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Bu teknolojinin dijital ekonomi ve girişimcilik ekosistemi üzerinde nasıl bir etki yaratacağını öngörüyorsunuz?

Yapay zekayı bir sektör olarak görmüyorum. İnterneti bugün ayrı bir sektör olarak konuşmuyoruz. Her şirket internet şirketi. AI'da da aynı şey olacak. Şu anda generative AI konuşuyoruz ama bence daha büyük değişim agentic AI tarafında olacak. Çünkü yazılımın tanımı değişiyor. Bugüne kadar yazılım bize bir araç veriyordu ve işi biz yapıyorduk. Şimdi yazılım işi bizim adımıza yapmaya başlıyor. Bir AI agent araştırma yapabilir, satış için potansiyel müşterileri bulabilir, içerik hazırlayabilir, kampanya yönetebilir, veriyi analiz edebilir ve başka yazılımlarla konuşup işlem yapabilir. Çok daha az insanla çok daha büyük şirketler kurulabilecek. Geçmişte 100 kişilik organizasyon gerektiren bir şirketi belki 10 kişiyle kuracağız. Daha ileride birkaç kişinin yönettiği ve dünyanın her yerine ürün satan çok büyük şirketler görebiliriz.

*Türkiye'nin dijital girişimcilik ekosistemini bu dönüşüm çerçevesinde nasıl değerlendiriyorsunuz? Sizce küresel ölçekte rekabet avantajı oluşturabileceğimiz güçlü alanlar hangileri?

Türkiye'nin teknoloji üretme konusunda ciddi bir yeteneği olduğunu düşünüyorum. Oyun sektörü bunun en net örneklerinden biri oldu. Türkiye'den dünya çapında şirketler çıkabileceğini artık teorik olarak konuşmuyoruz, bunu gördük. AI döneminde bunun daha fazla alana yayılabileceğini düşünüyorum. Özellikle AI-native SaaS, fintek, oyun, commerce teknolojileri, savunma teknolojileri ve belirli sektörlere odaklanan dikey AI ürünlerinde önemli fırsatlar var. Bizim asıl geliştirmemiz gereken taraf bence global dağıtım ve satış. İyi ürün yapmak yetmiyor. İstanbul'da şirket kurup ilk günden Londra'ya, Berlin'e, New York'a ürün satmayı düşünmemiz gerekiyor. AI bu açıdan Türkiye için önemli bir fırsat. Çünkü teknoloji geliştirme maliyeti düştükçe Türkiye'nin iyi teknik insan kaynağı ve girişimcilik refleksi daha büyük bir avantaja dönüşebilir.

*Creator ekonomisinin geleceğine ilişkin öngörüleriniz neler? Önümüzdeki beş yıllık dönemde dijital ekonomi, platform ekonomisi ve teknoloji girişimciliğinde hangi dönüşümlerin iş dünyasının gündemini belirleyeceğini düşünüyorsunuz?

Önümüzdeki beş yılda creator ekonomisi teknoloji girişimciliği ve AI birbirine çok daha fazla karışacak. Creator'lar şirket kuracak. Şirketler kendi creator'larını ve topluluklarını oluşturacak. AI agent'lar hem içerik üretecek hem dağıtacak hem de giderek internet üzerinde bizim adımıza hareket edecek. Siteleri insanlar ziyaret ediyor, reklamları insanlar görüyor, ürünleri insanlar araştırıyor, yazılımları insanlar kullanıyor. Önümüzdeki dönemde internetin önemli bir bölümünü AI agent'lar kullanmaya başlayacak. Bu e-ticaretten medyaya, SaaS'tan reklama kadar çok sayıda iş modelini değiştirecek. AI konusunda 'Hangi meslekler yok olacak?' tartışmasını çok ilginç bulmuyorum. Benim daha çok ilgilendiğim soru şu: AI sayesinde önümüzdeki beş yılda bugün kurulması mümkün olmayan hangi şirketleri kurabileceğiz? Bence girişimciler açısından asıl büyük fırsat orada.