Modern ambalaj tasarımında, malzemeler eskisi gibi sadece estetik kaygılarla seçilmiyor. Artık sürdürülebilir malzeme tercihi, aynı ürün fonksiyonuna uygunluk gibi zorunlu bir tercih kriteri. Sadece malzemenin değil, baskı tekniği, kaplama malzemesi gibi üretim ve bitiş detaylarının da sürdürülebilirlik penceresinden ele alındığından bahseden Dr. Orhan Irmak Tasarım Kurucu Ortağı ve Tasarım Direktörü Orhan Irmak, ambalajları daha albenili gösteren varak detayların veya mat bir his versin diye seçilen kağıt üstüne plastik laminasyonların tarihe karıştığını ifade ediyor. Aynı şeyin plastik ambalajlardaki renk tercihleri için de geçerli olduğunu dile getiren Irmak, saf yani ham plastikten rengarenk ambalajların yerini artık, geri dönüştürülmüş ve bu nedenle rengi daha soluk veya siyah ambalajların aldığını kaydediyor.

Radikal bir çözüm olarak plastik muadili malzemelerle yepyeni formların da kendini gösterdiğini söyleyen Irmak, sözlerini çevreciymiş gibi görünmenin artık tüketiciyi ikna etmediğine dair mesajıyla sonlandırıyor: "Tüketiciler markalardan ambalaj tasarımlarında sürdürülebilirlik konusunda somut değişimler görmek istiyor."

Tüketici görüşleri ve düzenleyici ortam da hızla değişiyor. Tekabette bir adım önde olmak isteyen ambalaj üreticilerinin veri odaklı, ayrıntılı ve proaktif sürdürülebilirlik stratejilerine yönelmeleri büyük önem taşıyor

(Dr. Orhan Irmak)