2018 yılında dijital reklamcılık alanındaki karmaşık ve teknik süreçleri sadeleştirmek amacıyla yola çıkan WASK'ın Kurucu Ortağı Ercan Pilcioğlu, kuruluş dönemini şöyle anlatıyor: "2018 yılında kurarken amacımız netti; dijital reklamcılık dünyasında teknik bilgi gerektiren, karmaşık ve zaman alıcı süreçleri sadeleştirerek özellikle KOBİ'lere, ajanslara ve girişimcilere gerçek anlamda fayda sağlayacak bir çözüm sunmak."

O dönemde dijital reklam yönetiminin oldukça dağınık ve uzmanlık isteyen bir yapı olduğuna dikkat çeken Pilcioğlu, bu nedenle küçük ve orta ölçekli işletmelerin rekabette zorlandığını belirtiyor. Başlangıçta sadece ajanslara yönelik sade bir araç olarak tasarlanan WASK'ın kullanıcı geri bildirimlerinin dikkatle dinlenmesiyle evrildiğini anlatıyor.

"Zamanla WASK, sadece reklam yönetimi değil; optimizasyon, analiz, otomasyon ve AI destekli karar destek araçları ile donatılmış modüler bir SaaS platformuna dönüştü" diye konuşan Pilcioğlu; bugün WASK'ın, kullanıcılarının yalnızca yüzde 1'inin Türkiye'de olduğunu ve 130'dan fazla ülkede 7 bin 500'ü aşkın global aboneye sahip uluslararası bir platform haline gelmiş durumda olduğunu ifade ediyor.

YAPAY ZEKAYI ÜRÜNÜN KALBİNE ENTEGRE ETTİ

WASK, Google ve Meta kampanyalarının tek bir panelden yönetilmesini mümkün kılan platform yapısıyla dijital reklam süreçlerini sadeleştiriyor. Pilcioğlu; 2023 itibarıyla yaşanan dönüşüme değinerek, stratejik bir karar aldıklarını ifade ediyor. Yapay zekayı yalnızca bir özellik olarak değil, ürünlerinin kalbine entegre ettiklerini söylüyor.

2024'te sektörde bir ilki gerçekleştirerek, reklam verenlere özel geliştirilen yapay zeka destekli bir asistanı platformlarına entegre ettiklerini belirten Pilcioğlu, bu asistanın tüm kampanya süreçlerinde aktif rol oynadığını söylüyor.

KULLANICI ODAKLILIK VE ERİŞİLEBİLİRLİK FARK YARATIYOR

"Bir WASK kullanıcısı kampanyasının performansını anlık ve detaylı bir şekilde analiz edebilir, önerilen optimizasyonları uygulayabilir, yapay zeka destekli bir asistanla stratejisini şekillendirebilir ve süreç sonunda tüm bu çıktıları istediği formatta raporlayabilir hale gelmiştir" diyen Pilcioğlu, WASK'ın en güçlü yanlarından birinin, teknolojiyi sade ve erişilebilir bir kullanıcı deneyimiyle sunması olduğunu aktarıyor. Pilcioğlu; ürün felsefelerinin merkezinde bu anlayışın olduğunu ifade ederek, "Dijital reklamcılığa dair kısıtlı bir bilgisi olan kullanıcı da bu alanın uzmanı da karmaşık optimizasyon süreçlerindeki istediği her şeyi bulabileceği gibi, bunları en basit şekilde anlayıp kullanabilir ve yönetebilir durumdadır" diyor. Pilcioğlu sözlerine şöyle devam ediyor: "Tüm arayüzümüzü özel olarak sadeleştirirken performanstan ve kapsamdan ödün vermemek bizim için en kritik konu. WASK, hem güçlü bir teknolojik altyapıya hem de sezgisel bir kullanıcı deneyimine sahip olmasıyla ayrışıyor. Bugün kullanıcılarımız, yalnızca birkaç tıklamayla onlarca reklamın optimizasyonunu gerçekleştirebilirken; yapay zeka destekli öneriler alarak bütçelerini yeniden şekillendirebiliyor ve performanslarını istediği şekilde görselleştirip detaylı raporlarla analiz edebiliyorlar. Bu yaklaşımın sektördeki karşılığı da çok net: WASK, dijital reklamcılığı herkes için erişilebilir hale getirirken aynı zamanda profesyonellerin de derinlemesine analiz yapabileceği bir platform. Kısacası biz WASK'te, 'karmaşık olanı sadeleştirme' konusunda uzmanlaştık. Bunu sadece bir tasarım prensibi değil, ürün felsefemizin merkezine aldık."

"KENDİ AYAKLARINIZ ÜZERİNDE DURMADAN YATIRIM ALMAYA ÇALIŞMAYIN"

WASK'in ürün geliştirme ve Ar-Ge süreçlerini merkez ve Teknopark ofislerindeki ekiplerle yürütüldüğünü söyleyen Pilcioğlu, dijital reklamcılığın hızlı evrilen doğasına uygun olarak modüler ve çevik bir ürün mimarisi tasarladıklarını söylüyor. Pilcioğlu, "Bugün Ar-Ge tarafındaki önceliklerimizin başında, reklam teknolojilerinin sürdürülebilir ve güvenilir bir yapıya kavuşması geliyor" diyor. Özellikle gerçek zamanlı kampanya davranışı analizi ve kârlılığı hesaplayan araçlara yatırım yaptıklarını vurgulayan Pilcioğlu; WASK ile klasik bir reklam aracı değil, pazarlama ekiplerinin stratejik merkezine dönüşmeyi hedeflediklerini ifade ediyor.

2024'te girişimcilik ekosisteminin zorlu koşullarla karşı karşıya kaldığını söyleyen Pilcioğlu; bu dönemde sadece fikirle değil, müşteriyle güçlü bağ kuran girişimlerin ayakta kalabildiğine ise şu sözlerle dikkat çekiyor: "Girişimlerin yatırıma bağımlı modeller yerine, gelirini kendi üreten sistemler kurması gerektiğini düşünüyorum. Bu her zaman daha yavaş gibi görünse de, uzun vadede çok daha sağlıklı bir zemin oluşturuyor."

Pilcioğlu, yeni girişimcilere dört temel tavsiyede bulunuyor:

*Ürün-pazar uyumuna takıntılı olun.

*Trendlerin peşinden değil, kullanıcı problemlerinin izinden gidin.

*Pazarlama ve satış, ürün kadar önemlidir.

*Kendi ayakları üzerinde durabilen bir model kurmadan yatırım almaya çalışmayın.

WASK'ın 2025'in en temel hedefinin, global pazardaki konumunu güçlendirmek olduğunu söyleyen Pilcioğlu, halihazırda 130'dan fazla ülkede kullanılan platformun, yerel ihtiyaçlara uygun modüller ve entegrasyonlarla daha derinleşmesinin planlandığından söz ediyor.

Pilcioğlu bu vizyonu "WASK'i sadece bir reklam yönetim aracı değil, kapsayıcı bir büyüme ortağı haline getirmek istiyoruz" sözleriyle özetliyor.

(WASK'ın Kurucu Ortağı Ercan Pilcioğlu)