1955 yılında İstanbul Sütlüce'de kurulan Arçelik, pek çok ilki tüketicileriyle buluşturarak farklı ihtiyaçlara ve pazarlara yönelik markalarıyla global bir şirket haline geldi. Arçelik, 1959'da ilk çamaşır makinesini, 1960'da ilk buzdolabını üretti. Arçelik'in küresel büyüme yolculuğunun 1991 yılında Beko markası ile İngiltere'de başladığını ifade eden Arçelik Global Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (CMO) Akın Garzanlı; "2000'li yıllardan itibaren 'hedef pazar dünya' anlayışı ile Avrupa'da yerel markalarımız Leisure, Flavel, Arctic, Elektrabregenz ve Blomberg'i, 2007 yılında ise Almanya kökenli Grundig'i bünyemize kattık. Markalı büyüme yolculuğumuz 2011 yılında Güney Afrika pazarında lider olduğumuz Defy ve 2016 yılında Pakistan'ın lider markası Dawlance ile devam etti. Dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarının bulunduğu Güney Asya bölgesinde yeni markalarla etki alanımızı genişletmeye devam ettik. Hindistan'da Voltas Beko, Bangladeş'te Singer Bangladeş markamızla faaliyet gösteriyoruz. 2020 yılında Asya Pasifik yatırımlarımız kapsamında Arçelik Hitachi Home Appliances'ı kurduk. Bu yılın başında ise Whirlpool ile Arçelik ve Beko'nun Avrupa'daki operasyonlarını Beko Europe B.V. şirketi altında birleştireceğimiz bir ortaklık şirketi kurmak üzere anlaşma imzaladık. Arçelik 53 ülkede 83 iştiraki ve 14 markası ile ürün ve hizmet sunan, sektöründe lider bir şirket olarak yolculuğunu sürdürüyor" diyor.

"Arçelik markamız, Türkiye'nin Lovemark'ı... Beko ile Avrupa'nın üç büyük beyaz eşya markası arasındayız. Dünya beyaz eşya sektörünün öncü oyuncuları arasında yer alıyoruz"

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİĞE VE MÜŞTERİ ODAKLILIĞA YATIRIM YAPILIYOR

Türkiye'de doğup global bir başarı öyküsü yazan Arçelik'in, çoklu marka stratejisiyle farklı pazarlara özel çözümler ürettiğinin altını çizen Garzanlı; "Kurumsal markamızı yerel müşterilerin ihtiyaçlarını öne çıkaracak şekilde konumlandırıyoruz. Dünyaya saygılı, dünyada saygın vizyonumuzla kurumsal marka duruşumuzun en önemli birleşenlerinin başında sürdürülebilirlik geliyor. Markalaşma için öncelikle benzersiz bir kimlik oluşturarak tüketicinin güvenini kazanmak gerekiyor. Biz de kalite, sürdürülebilirlik, müşteri odaklılık ve yenilikçiliği temel alarak tüketicilerin ve pazarın ihtiyaçlar doğrultusunda markalaşma yolculuğumuzu sürdürüyoruz. Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi'nin Dayanıklı Ev Aletleri kategorisinde üst üste dördüncü kez sektöründe en yüksek puanı alan şirket olduk. Köklü argemiz, kurumsal markamızın güçlü teknolojik yetkinliklerini öne çıkartıyor. Arçelik markamız, Türkiye'nin Lovemark'ı... Beko ile Avrupa'nın üç büyük beyaz eşya markası arasındayız. Dünya beyaz eşya sektörünün öncü oyuncuları arasında yer alıyoruz" yorumunda bulunuyor. Küresel ekonomik durgunluk, artan enflasyon ve jeopolitik gerginliklerin 2023 yılının 2. çeyreğinde de etkili olmaya devam ettiğini ifade eden Garzanlı, "Bundan sonraki süreçte de benimsediğimiz vizyon ve hedef doğrultusunda güçlü Ar-Ge'miz, çevik yapımız ve amaç odaklı iş stratejimizin desteğini alarak büyüme ivmemizi koruyacak, net sıfır emisyon taahhüdümüzde kararlı adımlarla ilerlemeyi sürdüreceğiz" diyor.