ÜLKELERİN ÖNÜNE GEÇEN KENTLER...

Yepyeni bir Platin daha sizler için hazır. Bu ay kapakta, ülkelerin önüne geçmeyi başaran kentler;  yani marka olmanın yanı sıra marka yaratan dünya kentleri var. Çok değil bundan sadece 40 yıl önce iflasın eşiğinde olan New York, 30 yıl önce adından bile söz edilmeyen balıkçı kasabası Dubai, yakın geçmişte karmaşanın adresi olarak gösterilen Paris ve elbette bir film yıldızı olan Casablanca gibi…

‘Marka Şehir’ kavramının nasıl ortaya çıktığını Brandassist Kurucusu ve aynı zamanda Stockholm, Şanghay, Barselona başta olmak üzere 100’den fazla yerleşim birimi için stratejik plan hazırlayan marka stratejisti Christer Asplund ile birlikte bir kitap kaleme alan Muhterem İlgüner şöyle özetliyor: “Bu kavramın ilk izleri doğudan batıya, daha bakir alanlara yerleşimi özendirmek, demiryollarına rağbeti artırmak amacıyla 1850’li yıllarda ABD’de görülmeye başlandı. Bu gelişme o yıllarda ulusal sınırlarla sınırlıydı. Bugünkü anlamda esas gelişme modern pazarlama ve küreselleşmeyle kendini göstermeye başladı. Küreselleşmeyle birlikte sınırlar silikleşmeye başlayınca şehirler için kendini gösterme fırsatı doğdu. Daha büyük gelişme ise internetle başladı. İnternet sayesinde en küçük yerleşim birimi bile çok ucuza kendini tanıtma fırsatı yakaladı.” İşte dönem dönem özellikle İstanbul için gündeme gelen bu hassas konunun sosyo-ekonomik arka planını araştırdık. İstanbul’un marka şehir olması için nasıl bir yol izlemesi gerektiğini ve Türkiye’nin marka şehir potansiyelini Muhterem İlgüner, Ömer Şengüler, Prof. Dr. Zuhal Baltaş ve Dr. Mustafa Aydın gibi çok değerli isimlerle birlikte tartıştık. Bununla da kalmadık Absolut’tan Dior’a, DKNY’dan Mavi Jeans’e şehirleri yücelten markaların, metropollerin gücünü nasıl doğru şekilde kullandıklarını örneklendirdik.  

Haberin tamamını okuduktan sonra siz neler düşüneceksiniz bilmiyorum ama bizim çıkarttığımız sonuç şu; Türkiye’de yerel yönetim sisteminin yapısı gereği kentin tek lideri olmadığından markalaşma çalışmaları büyük ölçüde sahipsiz kalıyor.

Yoğun gündeminize Platin ile ara vermeyi ve tatile vakit ayırmayı unutmayın…