PİYASALAR

Vaillant'ın tavşanı 120 yaşında

Vaillant’ın ünlü sembolü Vaillant Tavşanı 120. yaşını kutluyor. Vaillant’ın kuruluşundan 25 yıl sonra logo olarak markanın isminin yanında yer almaya başlayan yumurtadan çıkan tavşan, halen tüm dünyada milyonlarca evde kalite, konfor ve tasarrufu temsil ediyor.

Vaillant’ın temellerini 1874 yılında atan Johann Vaillant, insanların konfor ihtiyaçlarının yanı sıra markasının geleceğine dair öngörülerini karşılayan sembolü, markanın kuruluşundan 25 yıl sonra, 1899 yılında buldu. Johann Vaillant’ın Paskalya Bayramı’nda bir dergide rastladığı, yumurtadan çıkan tavşan figürü markanın logosu oldu. Bu logo 1930 yılına kadar Johann Vaillant’ın icat ettiği ve patentini aldığı tüm ürünlerin üzerinde kullanıldı. Markanın iletişiminde de boy gösteren logo, ilerleyen yıllarda maskot haline getirildi.

Dünyanın ilk kombisinde de yer aldı

Teknoloji ve tasarım anlayışının değişimiyle birlikte Vaillant da bu akıma ayak uydurarak logosunu yenilemeye karar verdi. 1920’lerde profesyonel bir pazarlama departmanı ile marka iletişimini ileriye taşıyan Vaillant, 1930 yılında daha sade, daha modern ve kullanışlı yeni bir logo ile devam etme kararı aldı. Hem Vaillant’ın tavşanını içinde barındıran hem de Vaillant markasını öne çıkaran, zamanın ötesinde bir anlayışla tasarlanan yeni logoda tavşanın içinden çıktığı yumurta, şık bir grafik dokunuşla varlığını sürdürdü. 1967’de Vaillant dünyanın ilk kombisini ürettiğinde üzerinde bu logo yer aldı.

Vaillant, 1991’de logoda yeniden önemli bazı değişiklikler yaptı. Markanın tasarım ekibi tavşan figürünü yumuşatırken Vaillant yazısını da yumurtanın dışına çıkardı. 1991’deki değişimden 2 yıl sonra, bu kez asıl radikal değişiklik yapıldı ve Vaillant logosu, özgün yeşil rengine kavuştu. Sonraki yıllarda renkte ve yazı karakterinde bazı küçük değişiklikler, düzenlemeler yapılsa da yumurtanın içinden bize bakan o tavşan 120 yıldır bulunduğu tüm mekanlara konfor getiriyor.