Projesoft CEO'su Yüksel Eminoğlu, veriye dayalı pazarlama stratejilerini Platin'e değerlendirdi:

"İyi bir pazarlama stratejisi, verileri etkin biçimde kullanarak hedef kitlenin kimliğini, alışkanlıklarını, beklentilerini ve önceki satın alma geçmişlerini belirliyor. Bu anlamda veriye dayalı pazarlama, ürün veya hizmeti gerçekten talep eden kişilere ulaştırmayı mümkün kılıyor. Ancak bu yöntem, yalnızca görünürlük sağlıyor, kitleyi ikna edip eyleme geçmesini garanti etmiyor. Tam bu noktada yaratıcılık devreye giriyor. Veriye dayalı pazarlama stratejileri, markaların hedef kitlesine daha kişiselleştirilmiş ve etkili mesajlar sunmasına imkan verirken, yaratıcılığın devreye girmesi, bu mesajların daha dikkat çekici hale gelmesini sağlıyor. Hedef kitleye neyin, ne zaman ve nasıl sunulacağını belirlemek kadar, onlarla duygusal bir bağ kurmak da önemli.

YARATICI İÇERİKLER, MARKANIN HİKAYESİNİ GÜÇLENDİREN BİR ARAÇ

Yaratıcı reklam içerikleri, markanın hikayesini ilgi çekici bir şekilde aktararak ürünü satın alma motivasyonunu artırıyor. Yani burada devreye giren yaratıcı içerikler, yalnızca ürün ya da hizmet tanıtımını değil, aynı zamanda markanın değerlerini ve hikayesini de etkili bir biçimde aktararak hedef kitleyi harekete geçirmeyi sağlıyor. Motivasyonel yaratıcılık teorisi de bu süreçte rehberlik sunuyor: Ekiplerin kendi iç dinamikleri, ilham kaynakları ve yaratıcı süreçleri ne kadar tutarlı ve besleyici olursa, hedef kitle de o kadar güçlü bir deneyim yaşıyor. Örneğin, Spotify, kullanıcıların müzik dinleme alışkanlıklarını analiz ederek her hafta 'Discover Weekly' adında kişisel bir çalma listesi sunuyor. Verinin sunduğu içgörüler ile yaratıcı bir deneyim oluşturan Spotify, müzik verilerini toplarken kullanıcının favori şarkılarını, türlerini ve dinleme alışkanlıklarını analiz ediyor. Bu verilerle, yaratıcı içerikler ve paylaşımlar geliştirilerek kullanıcıların kendilerini özel hissetmeleri sağlanıyor.

DOĞRU ZAMANDA VE DOĞRU KİŞİYE HİTAP ETMEK BAŞARI GETİRİYOR

Amazon'un kişiselleştirilmiş reklamları, veri analizi ve yaratıcı konseptin birleştirildiği etkili bir uygulama. Bu altyapıyla yalnızca doğru ürün değil, doğru zamanda ve doğru kişiye hitap eden yaratıcı mesajlar üretilebiliyor. Kullanıcıların alışveriş alışkanlıklarının analizi, kişiselleştirilmiş reklamlar ve ürün önerileriyle veriye dayalı pazarlamanın başarılı bir örneği sunuluyor. Dünyaca ünlü bir hazır giyim markası, kullanıcıların online alışveriş alışkanlıklarını, önceki satın alma verilerini ve popüler ürünleri analiz ederek, yeni koleksiyonlarını ve kampanyalarını hedef kitlesine özel olarak şekillendiriyor. Hatta bu marka, kullanıcıların bölgesel hava durumu verilerini de kullanarak, o bölgedeki müşterilerine anlık hava durumuna uygun kıyafetler dahi sunabiliyor.

VERİYE DAYALI STRATEJİLER İLE YARATICILIK BİR ARAYA GELDİĞİNDE BAŞARI KAÇINILMAZ

Tüm bu örneklerden de görüldüğü gibi veriyi temel alan strateji ve ilham verici yaratıcı yaklaşımlar birleştiğinde, hem etkili hem de kalıcı bir pazarlama iletişimi ortaya çıkıyor. Özellikle reklamcılık ve dijital pazarlama ajansları arasındaki yaratıcı iş birliği, farklı uzmanlıkların doğru harmanlanması sayesinde bütünsel bir başarı getiriyor. Projesoft olarak bizim bakış açımız da, bu entegrasyonu mümkün olan en üst düzeyde gerçekleştirmeye odaklanmak.