Küçük Ev Aletleri Sanayici ve İhracatçıları Derneği (KESİD) Başkanı Senur Akın Biçer, küçük ev aletleri pazarının son durumunu ve geleceğini Platin'e şöyle değerlendirdi:

"Küçük elektrikli ev aletleri, temposu giderek artan yaşamımızda işlerimizi kolaylaştırıyor, konforumuzu artırıyor ve pratik çözümlerle hayatımızı zenginleştiriyor. Bu yelpazedeki ürünler bir yandan yaşamımızı şekillendirir alışkanlıklarımızı değiştirirken diğer yandan da teknolojik gelişmelerden, beklenen ya da beklenmeyen şekilde karşımıza çıkan durumlardan etkileniyor. Bu iki noktayı şöyle açıklamaya çalışayım... Teknolojik gelişmeler hayatın her alanında emek yoğun işleri daha az zamanda, daha hızlı yapmamızı sağlayan kolaylıklar sunuyor. Kullandığımız elektrikli süpürgelerden blender setlerine, ev elektroniği kapsamındaki cihazlara kadar teknolojik yeniliklerin etkisini çok yakından görüyoruz. Çoğunlukla bu yenilikleri 'bekler' durumda oluyoruz. Ancak bir de hiç beklenmedik durumlar bizi, sektörümüzü etkiliyor.

ÜRÜN GELİŞTİRME SÜRECİ HIZLANDI

Bundan beş yıl önce tam da bu zamanlarda korkunç bir pandeminin etkisi altındaydık ve hiçbirimiz bu belirsizliğin ne kadar süreceğini tam olarak kestiremiyorduk. İşte o günlerde yaşam alışkanlıklarımızdaki değişimler küçük elektrikli ev aletleri sektöründeki ürünlerin kullanımını artırırken yeni ürünlerin geliştirilmesine de ön ayak oldu. Pandemi dönemi mutfak aletleri kullanımını cinsiyetten bağımsız hale getirdi, çünkü mutfakta vakit geçiren, yemek yapan erkek sayısı da çok arttı. Bunun yanı sıra robot süpürgeler hızla yükselen trend haline geldi. Önceki yıllarda ürün geliştirme süreleri çok daha uzun yıllarla ölçülüyordu. Ancak günümüzde gelinen noktada, geliştirilen bir ürünün, müşteriden gelen geri bildirimlerle yeniden değerlendirilip tasarımından fonksiyonlarına kadar çeşitli değişimlerden çok daha hızlı sürede geçtiğini söyleyebilirim.

E-TİCARETİN BÜYÜMESİ SEKTÖRÜ ŞEKİLLENDİRECEK

KESİD olarak geçen yıl, sektördeki tüm dinamikleri yakından takip ederek ülkemizde mevcut ürün sahipliğini, müşteri memnuniyetini ve satın alma odağındaki ürün gruplarının görmek, bu sayede de sektörün geleceğine dair bir öngörü geliştirmek amacıyla bir araştırma gerçekleştirdik. Research İstanbul tarafından yapılan bu araştırma bize satın alma öncesi bilgi edinme süreci ve satın alma kararı üzerinde etkili faktörler hakkında bilgi verirken yeni teknolojilere yaklaşım ve geleceğe dair beklentileri görme fırsatı da sundu. Ayrıntılarını daha önce de kamuoyu ile paylaştığımız bu rapor gösteriyor ki, tüketici teknolojisi pazarında en fazla büyüme küçük ev aletleri kategorisinde gerçekleşiyor. Markaların ve şirketlerin Ar-Ge çalışmalarına önem vermesi, tüketicilerin daha bilinçli hale gelmesi, sektördeki kalite yarışı ve rekabet ortamı küçük elektrikli ev aletleri sektörünü büyütüyor. Ayrıca akıllı teknolojilerin ürünlere entegrasyonu, çevre dostu ürün geliştirme ve e-ticaretin büyümesi, sektörü şekillendirecek anahtar faktörler olarak karşımıza çıkıyor.

YEMEK PİŞİRİCİLER TREND OLACAK

Akıllı teknolojiler ve sürdürülebilirlik kavramlarına aşinayız. Ancak bu yıldan itibaren her iki kavramı daha çok konuşacağız. Wi-Fi bağlantısı, sesle kontrol ve uygulama (application) uyumluluğunun birçok üründe 'standart' hale geleceği öngörülüyor. Geri dönüştürülmüş malzemelerden elde edilen hammaddelerin kullanılması, üretim sırasında ve ürün kullanımında enerji tasarrufuna hassasiyet gösterilmesi ve iklim değişikliğine önem verilmesi markaların önündeki gündem başlıkları.... Ayrıca yoğun yaşam tarzı ve zamanı etkin şekilde kullanabilme ihtiyacı, tüketicileri çok fonksiyonlu ürünlere yönlendiriyor. Özellikle metropollerde, küçük yaşam alanları için tasarlanmış, alandan tasarruf sağlayan cihazlar tercih ediliyor. Çok işlevli ve kompakt ev aletlerine yönelimde artış gözleniyor. Devam etmesini beklediğimiz bu trenddeki ürünleri kombine çamaşır ve kurutma makineleri, mikrodalga ve mini fırınlar, çok amaçlı elektrikli süpürgeleri örneklendirebiliriz. Tüketicilerin çoğunun sahip olduğu saç kurutma makinesi, tost makinesi, blender/mikser, akıllı TV ve Türk kahvesi makinesi gibi ürünlerin, pazarda uzun süreli talep görmeye devam edeceği öngörülüyor. 2024'te air fryer ürünü önemli bir trend haline gelmişti. 2025 için de yemek pişiriciler ve farklı işlevlere sahip şarjlı dik süpürgelerin önemli trend başlıkları olmasını bekliyoruz.

GEÇEN YIL YÜZDE 10.2'LİK BİR BÜYÜME YAŞANDI

Yakın geçmişte potansiyel vaat eden ürünler arasında yer alan su arıtma cihazları, son yıllarda özellikle su fiyatlarındaki artış ve sağlık endişeleri sebebiyle yaygınlaştı. Bu ürünler tüketicinin algısında 'demirbaş' ürün kategorisine yaklaşıyor. Bu araştırma tüketicinin fiyata değil, işlevselliğe önem verdiğini de ortaya koydu. İşlevsellik, kullanım kolaylığı, alan tasarrufu ve hayatı kolaylaştırma gibi unsurlar, fiyatın önüne geçerek tüketici nezdinde daha önemli hale geldi. Bu da bize tüketicilerin teknolojik ürünlerde hayat kalitesini artıran özellikler için daha fazla bütçe ayırabileceğini gösteriyor. Türkiye, küçük elektrikli ev aletleri sektöründe dünyanın önde gelen ülkelerinden biri. Çok sayıda markamız, uluslararası alanda etkin konumda ayrıca sanayicilerimiz, dünya devi şirketler için çok kaliteli ürünler üretiyor. 2023-2024 Eylül dönemi itibarıyla yüzde 10.2'lik bir büyüme yaşayan ve geçen yılın ilk 9 ayı itibarıyla 2.6 milyar dolarlık pazar hacmine ulaşan sektörümüzde 2025 yılı hedefimiz, konumumuzu korumak yönünde olacak. Geçen yıl karlılıktan taviz vererek üretim ve ihracat gücümüzü koruduk. 2025 yılında da mevcudu korumak istiyoruz. 2026'nın ise rahatlayacağımız yıl olmasını bekliyoruz.

TÜKETİCİLER ÜÇ GRUBA AYRILIYOR

Araştırma, Türkiye'deki tüketicilerin tüketicileri tutum ve davranışlarına göre 'Rahatına Düşkünler, Fiyat Performansçılar ve Tekno Uzaklar' olmak üzere üç gruba ayrıldığını da gösterdi.

Rahatına düşkünler: Tüketicilerin yüzde 19'unu oluşturan bu grup, yüksek gelirli, iyi eğitimli ve yerleşik yaşam tarzına sahip bireylerden oluşuyor. Geniş ürün yelpazesi ile teknolojiyi yaşamlarının her alanında kullanan bu tüketiciler, yenilikçi ev teknolojilerine sıcak bakıyor.

Fiyat performansçılar: Tüketicilerin yüzde 40'ını kapsayan bu grup, bütçelerini dikkate alarak teknolojik yeniliklere ilgi gösteren bireylerden oluşuyor. Orta gelir düzeyine sahip olan fiyat performansçılar, teknolojik ürünlerde kaliteyi ve işlevselliği tercih etmekle birlikte, uygun fiyat ve enerji tasarrufu gibi ekonomik unsurları da ön planda tutuyor.

Tekno uzaklar: Tüketicilerin yüzde 41'ini oluşturan tekno uzaklar, teknolojiye daha mesafeli bir yaklaşım sergileyen, düşük gelirli ve teknolojiye yönelik talebi sınırlı olan bireylerden meydana geliyor. Bu grup için öncelik ekonomik kaygılar ve temel ihtiyaçlar; yeni teknolojilere yönelik ilgi ve sahiplik düzeyi oldukça düşük."