Alışan Lojistik, bin 600'ü aşkın çalışanı ve 39 depo alanı ile yılda 250 binden fazla sevkiyat, 5 milyondan fazla palet hareketi ve 40 milyon VAS ürünü üzerinde hizmet sağlayan Türkiye'nin lider şirketleri arasında yer alıyor. Şirket, bu yılın başında dünyanın önde gelen lojistik şirketlerinden biri olan PSA International PTE LTD'nin kargo çözümleri kolu olan PSA BDP Grup ile ortaklık yapıldığını açıkladı. İki şirketin entegrasyon süreci ve hisse satışı ise temmuz ayında tamamlandı. Bu süreçle birlikte artık şirket hizmet ve faaliyetlerini dünya çapında çok daha geniş ölçeğe taşımayı hedefliyor. Alışan Lojistik'in CEO'su Damla Alışan bu hedefleri gerçekleştirmek için çoktan çalışmalarını hızlandırdı bile... Alışan ile şirketin marka yolculuğunu ve bundan sonraki hedeflerini konuştuk.

* Kuruluş öykünüzü paylaşır mısınız? Markalaşma yolculuğunuzdaki kilometre taşlarını özetler misiniz?

1985 yılında Ertuğrul Alışan tarafından merkezi İstanbul'da kurulduğumuzda lojistik değil, Uluslararası Taşımacılık A.Ş. idik. Teleks ile haberleşiyorduk. Araçlarda takip cihazı ya da bir haberleşme cihazı yoktu. Buradan yüklenip yola çıkan araçlardan şoför arkadaşlarımız geri dönüp arayana kadar haber alamıyorduk. O günlerden bu günlere sektörün değişimine, dönüşümüne şahitlik eden 2. nesil olarak, hizmet sektörlerinin endüstriyel gelişime ayak uydurmak zorunda olduklarına inanıyorum. Biz de bu trend içerisinde yatırımlarımıza ve yolculuğumuza devam ettik. Bugün geldiğimiz noktada bin 600 kişinin üzerinde çalışanımız ve 550 adet öz mal araç filomuz ile 50'yi aşkın lokasyonda entegre lojistik hizmeti veriyoruz. Uzmanlığa daima inandığımız için, ana iş kolumuzu uluslararası ve yurtiçi paketli nakliye, depolama, yurt içinde hem toz hem likit dökme nakliye, katma değerli hizmetler ve tanker yıkama işleri olarak belirledik yıllar önce ve uzmanlık üzerinde profesyonelleştik. Ağırlıklı olarak kimya, petrokimya ve hızlı tüketim alanında aktifiz. Uzmanlaşmamız globalleşme hedefimiz ile taçlandı ve bu yılın başında, 38 yıllık serüvenimizde, dünya devi PSA BDP ile ortaklık kurduk. Şimdi artık ailemiz ve hedeflerimiz daha büyük ve global. Bununla gurur duyuyoruz.

* Kurumsallaşma sürecinde markanızı hangi aşamada görüyor ve konumlandırıyorsunuz?

Bildiğiniz gibi, Türkiye'deki işletmelerin yüzde 95'ini bizim gibi aile şirketleri oluşturuyor ve bu tarz şirketlerin ülke ekonomisindeki yeri çok. Bu şirketlerin hayatta kalmaları ise onların kurumsallaşmalarına bağlı. Kurumsallaşma, şirketin kişilerden bağımsız bir sistem haline gelmesidir. Aile üyelerinin şirkete değil de, şirketin aile üyelerine hizmet etmeye başlaması, şirketin tehlikede olduğunun bir işaretidir. Bu durumda yapılacak iş profesyonel yönetim anlayışına geçmektir. Alışan olarak biz de işte bu anlayış çerçevesinde bugün, global ortağımız PSA BDP ile beraber bundan sonraki süreçte hizmet ve faaliyetlerimizi dünya çapında çok daha geniş bir ölçeğe taşıyacak, müşterilerimize sağladığımız servislerimizi geliştirme imkanı sağlayacak ve marka algımızı çok daha yukarılara taşıyacağız.

"Bana göre markalaşma, işinize veya kendinize onlarca insan, ürün, hizmet veya işletmeler arasında ayırt edilebilir yer bulmaktır"

* Markalaşma size göre nedir? Markalaşmayı nasıl tanımlıyorsunuz?

Bana göre markalaşma, işinize veya kendinize onlarca insan, ürün, hizmet veya işletmeler arasında ayırt edilebilir yer bulmaktır aslında. Kısacası 'marka' demek 'farklılaşmak' demektir. Markalaşırız; çünkü birbirine çok benzeyen kitleler içerisinde ayırt edilebilir, öne çıkan, tercih edilen ve kalıcı olan olmak isteriz.

* Yeni dünya ticaretinde marka olma yolculuğunuzda 2023 yılı sonrası vizyon ve hedefleriniz neler?

Markalaşmayı tanımlarken farklılaşmaktan bahsettim. Bizi biz yapan, bizi rakiplerimizin arasında 'farklılaştıran' değerler arasında uzmanlaşmamız yatıyor. Ağırlıklı olarak kimya ve petrokimya alanındaki deneyimimizle bugün Türkiye'nin en büyük şirketleri arasında yer alan bir markayız. Güçlerimizi birleştirdiğimiz PSA BDP ile beraber 'To New Horizons-Yeni Ufuklara' mottomuz çerçevesinde son üç yıldır yakaladığımız yüzde 100'ün üzerinde büyüme trendini devam ettirmek en büyük hedefimiz. Öte yandan bu birliktelikle heyecan verici bir dönüşüm yolculuğuna çıkmış olduk. İnovasyon temelli, dijital, dinamik, yenilikçi, yaratıcı ve müşteri odaklı bir marka kurguladık.