Geçen yıl, Chewy evcil hayvan isimlerine hak ettikleri ilgiyi göstermeye karar verdi. 'Benzersiz İsimli Evcil Hayvanlar' kampanyası, en ilginç ve akılda kalıcı evcil hayvan adlarını öne çıkardı. Kampanya, bu isimlerin tıpkı sahipleri gibi ne kadar özgün kişiliklere sahip olduğunu vurguladı. Yalnızca klasik "Pamuk" veya "Paşa" isimlerini değil, evcil hayvan sahiplerinin yaratıcılığını da gözler önüne serdi.

Bin evcil hayvan sahibiyle yapılan anketle desteklenen Chewy, evcil hayvanların çeşitliliğine odaklanarak kendini, her canlının eşsiz ihtiyacına cevap veren bir perakendeci olarak konumlandırdı. Zira evcil hayvanınızın ismi bu kadar benzersizken, onun için en iyisinden daha azına razı olmak mümkün müydü?

Kampanyanın stratejisi basitti: Evcil hayvan sahipleriyle derin bağ kuracak, eğlenceli ve ilgi çekici içerikler üretmek. Bu sayede Chewy, kişiselleştirilmiş evcil hayvan bakımının adresi olarak öne çıktı. OTT platformları ve YouTube, Meta ile TikTok gibi sosyal medya kanallarında yayınlanan dört adet 30 saniyelik videoda, 'Sir Barkley' veya 'Princess Noodles' gibi eğlenceli isimlere sahip evcil hayvanlar gösterildi. Bu neşeli ve özgün isimleri kucaklayan Chewy, pazarlamasına mizahi bir boyut katarken, odak noktasını her evcil hayvanın farklı ihtiyaçlarına uygun geniş ürün yelpazesinde tuttu. Mizahı, duyguyu ve başarılı sosyal medya stratejisini harmanlayan bu kampanya, yılın en etkileyici evcil hayvan odaklı çalışmalarından biri oldu.

Chewy'nin yaklaşımı, hedef kitlesiyle kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanın ne denli güçlü olduğunu kanıtladı. Evcil hayvan isimlerinin özgünlüğüne eğilerek dikkatleri üzerine çekti, mutluluk kıvılcımları yarattı ve markasını, evcil hayvanların bireyselliğini gerçekten anlayan bir perakendeci olarak sağlamlaştırdı. Chewy temel bir konuyu gündeme taşırken diğer markalar da sosyal medyada ses getiren kampanyalara imza attı.

EN İYİ 7 SOSYAL MEDYA KAMPANYASI

1. Pedigree: Barınaklara umut taşıyan 'ilk görüşte aşk'

Pedigree'nin 'İlk Görüşte Aşk' kampanyası, duyguyu stratejiyle birleştiren ustaca bir çalışmaydı. Etkileyici içerik ve akıllı bir fenomen seçkisi kullanarak sadece viral başarı yakalamakla kalmadı, aynı zamanda güçlü bir mesajla barınaklardan sahiplenmeyi teşvik etti. Kampanyanın duygusal çekirdeği izleyicileri içine çekti; fark yaratan unsur ise hikaye anlatımıydı. Pedigree, şirin köpekleri sergilemek yerine, insanlarla evcil hayvanlar arasındaki bağı hissettiren bir anlatı oluşturdu. Kampanya, 15 saniyede gerilimi artırdı, iç ısıtan bir sürpriz sundu ve köpek sahiplenmeyi destekledi; markayı ise akıcı bir şekilde hikayeye entegre etti. Bu çalışma, hızlı akan sosyal medya dünyasında bile iyi anlatılmış bir hikâyenin fark yaratabileceğinin ispatı oldu.

2. Purina: 'Büyük yaşa'

Pedigree'nin duygusal çağrısından sonra, Purina'nın 'Büyük Yaşa' kampanyası, evcil hayvanların da insanlar gibi hayatı dolu dolu yaşamayı hak ettiğini vurguladı. Purina, evcil hayvan deneyimini bambaşka bir seviyeye taşıdı. Hem mega hem de mikro fenomenlerin gücünü kullanarak, evcil hayvan bakımının onları beslemekten öte, onlara süperstar seviyesinde bir yaşam tarzı sunmak olduğunu öne çıkardı. Kampanyada, Purina, sahiplerine evcil hayvanlarına en iyisini sağlama yetkisi verdi. 'Büyük Yaşa Marşı' derin bir yankı uyandırdı ve geniş bir evcil hayvan sahibi kitlesiyle bağlantı kurmayı sağlayan fenomen stratejisiyle birleşti. #LetsLiveBig gibi viral etiketler ve evcil hayvanların en iyi anlarını gösteren kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler sayesinde Purina, mesajını bir harekete dönüştürdü. Sağlık ve esenliğe odaklanan bu kampanya, evcil hayvan mamasını daha mutlu ve sağlıklı bir evcil hayvan yaşamının ayrılmaz bir parçası olarak konumlandırdı.

3. BarkBox: Kutudan çıkan mutluluğu paylaşmak

Purina evcil hayvanları süperstar yaparken, BarkBox basit bir kutu açma sevincini viral bir fenomene dönüştürdü. Kampanyanın başarısı sadece sevimli kutu açma anlarında değil, zekice uygulanmasındaydı. BarkBox, Facebook ve Instagram'da Reels tarzı iş birliklerini kullandı, fenomen içeriklerini ücretli medya ile birleştirerek erişimi genişletti. Reklamları doğrudan fenomen hesaplarından da yayımlayarak içeriği daha doğal kıldı ve yeni kitlelere ulaştı. Sonuç mu? Aboneliklerde yüzde 13 artış ve eylem başına maliyette yüzde 13 düşüş.

4. Royal Canin: Güven ve kaliteyle oluşan topluluk

BarkBox'ın eğlenceli yaklaşımının ardından Royal Canin, daha ciddi, topluluk odaklı bir yol izledi. Marka, evcil hayvan beslenmesinde önemli olan kalite ve güven değerlerini öne çıkardı. Stratejisi basitti: Hem büyük fenomenlerle hem de veterinerler ve evcil hayvan blog yazarları gibi otoritelerle çalışmak. Royal Canin, evcil hayvanları beslemekten öte, onlara uzmanlıkla formüle edilmiş mamalarla mümkün olan en iyi bakımı vermeyi amaçlayan net bir mesaj iletti. Bu düşünceli içerik yaklaşımı, kampanyanın başarısını artırmakla kalmadı, marka ile hedef kitlesi arasında kalıcı bir bağ oluşturdu.

5. Eukanuba: Sosyal medya pazarlamasının yüksek performanslı köpeği

Royal Canin'in kalite taahhüdünü temel alan Eukanuba, çıtayı yükselterek performansı bakımla birleştirdi. Marka, yüksek performanslı bir yaşam tarzını desteklediğini gösterdi. Köpek sporları ve yüksek performans aktiviteleri dünyasına dokunarak, izleyicilerinin ihtiyaçlarını anladığını kanıtladı. Köpek eğitimi ve sporları alanındaki fenomenler, Eukanuba'nın bilimsel olarak formüle edilmiş mamalarının sonuçlarını sergiledi ve kampanya, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Bu diyalog, evcil hayvan bakım sektöründe performans ve sağlık konusunda gündem oluşturdu ve organik trafikte yüzde 750 artış sağladı.

6. Chewy'nin Tekrarı: Evcil hayvan kişilikleri tekrar sahneye çıkıyor

Eukanuba performansa odaklanırken, Chewy dikkatleri evcil hayvan sahibi ilişkisinin duygusal merkezine, bu kez bireysel hayvanların tuhaflıklarına çevirdi. 'Benzersiz Evcil Hayvanlar' kampanyası, evcil hayvanların belirgin kişiliklerini kutlayarak ilgi odağı oldu. Sahiplerini evcil hayvanlarının tuhaflıklarını paylaşmaya davet eden Chewy, TikTok ve Instagram'da hızla yayılan bir challenge başlattı. #UniquePetsChallenge etiketi, evcil hayvan sahiplerinin kendi hayvanlarının garip davranışlarını fenomenlerin videolarında tanımasıyla viral oldu.

7. Petco ve Snoop Dogg: Eğlence ve eğitimin mükemmel dengesi

Listeyi tamamlayan Petco, Snoop Dogg ile yaptığı ortaklıkla farklı bir yol izledi. Mizah, ünlü katılımı ve eğitimi unutulmaz bir kampanyada birleştirdi. Snoop Dogg'un katılımı anında bir etki yaratırken, kendisinin konuşan köpek olarak yer aldığı mizah dolu reklamlar hem güldürdü hem de değerli evcil hayvan bakımı ipuçları sundu. Eğlence ve bilginin bu zekice karışımı, kaliteli bakımı ve eğlenceyi bir arada arayan kitlelerle bağ kurdu. Petco, bu yaklaşımla evcil hayvan sağlığını eğlenceli bir hale getirdi.