Tüketicilerin çevrim içi alışverişlerindeki farklı davranışlarını ve tercihlerini gözler önüne seren Ipsos 'Giyim ve Ayakkabı Paneli' araştırması Temmuz 2023- Haziran 2024 dönemini kapsıyor. Araştırma, hazır giyim ve ayakkabı pazarındaki tüketici eğilimlerini ve harcama alışkanlıklarını net bir şekilde ortaya koyarken, gelecekteki pazar dinamiklerine dair önemli ipuçları sunuyor. Türkiye'de 15 yaş ve üzeri giyim, aksesuar, ayakkabı alışverişçilerini temsil eden 5 bin bireyden oluşan panel; bireylerin giyim, aksesuar, ayakkabı satın alım verilerini içeriyor. Ipsos Türkiye Tüketici Panelleri Bölüm Lideri Pelin Halaçoğlu Arnau Kuri, "Ipsos'un verilerine göre son bir yılda hazır giyim alışverişçisi ortalama 41 adet giyim, aksesuar ve ayakkabı ürünü satın almış durumda. Bu alışverişler için yapılan ortalama harcama ise 15 bin 261 TL. Tüketicilerin ayda ortalama iki kez alışveriş yaptıkları ve bu alışverişlerde tek seferde ortalama 612 TL harcadıkları görülüyor. Harcamaların büyük bir bölümünü giyim ürünleri oluştururken, ayakkabı ve aksesuar için yapılan harcamalar daha düşük bir paya sahip" diyor.

KADINLAR DAHA SIK, ERKEKLER DAHA ÇOK HARCIYOR

Hazır giyim alışverişçileri arasında kadın ve erkeklerin oranı neredeyse eşit olsa da, kadınların alışveriş sıklığının ve satın aldıkları ürün adedinin erkeklerden çok daha fazla olduğu dikkat çekiyor. Kuri bu durumu, "Erkekler daha az sıklıkta alışveriş yapıp daha yüksek meblağlar harcarken, kadınların daha sık ve daha fazla sayıda ürün satın aldığını görüyoruz" şeklinde açıklıyor. Ayrıca, C2 SES (Ortanın Altı) grubu ve 36-45 yaş arası bireylerin harcamalarının diğer gruplardan göreceli olarak daha yüksek olduğu da verilerle destekleniyor. Tüketicilerin büyük bir çoğunluğu ihtiyaç bazlı alışveriş yapıyor olsa da dönemsel motivasyonlar da alışveriş davranışlarında önemli bir rol oynuyor. Özellikle kasım indirimleri gibi promosyon dönemlerinde, 'ihtiyaç olmasa bile indirimli olduğu için satın aldım' davranışının arttığı gözleniyor. Bunun yanı sıra, okula dönüş dönemine denk gelen Eylül ayında 5-14 yaş arasındaki çocuklar için yapılan harcamalarda da belirgin bir artış yaşandığı ifade ediliyor.

İNTERNET ALIŞVERİŞLERİ ARTIYOR

Ipsos'un verilerine göre, ürünü deneyerek satın alma alışkanlığının yüksek olduğu hazır giyim pazarında fiziksel mağazalar hâlâ en büyük paya sahip. Ancak internet alışverişleri de hızla artış gösteriyor ve toplam harcamaların yüzde 20'sini oluşturuyor. Kuri, "Fiziksel alışverişlerde markaların kendi mağazaları en yüksek payı alırken, internet alışverişlerinde markaların kendi web siteleri ve pazar yerleri öne çıkıyor" diyor. Hazır giyim pazarında hediye amaçlı yapılan alışverişler de dikkat çekici. Ipsos verilerine göre, toplam harcamaların yüzde 14'ünü hediye amaçlı satın alımlar oluşturuyor. Kuri, alışverişçilerin kendileri için yaptıkları alışverişler ile hediye amaçlı alışverişlerinde tercih ettikleri markalar arasında farklılık olduğunu belirtiyor. Pazarın çok büyük bir kısmını siyah ve beyaz renklerdeki desensiz, sade ürünlerin oluşturduğunu söylüyor. Ancak sezonsal olarak canlı renkler ve desenli modellerin de ön plana çıkabildiğini vurguluyor.