Kozmetik sektörüne yönelik araştırmalar, erkeklerin en büyük ilgi odaklarının tıraş öncesi ve sonrası ürün grupları, cilt-saç bakımı öğeleri ve parfüm ürünleri olduğunu gösteriyor. 2000’li yılların başından itibaren kozmetik sektöründeki erkek hedef kitle profili de hızlı bir değişim sergiledi. Artık çok daha fazla kendine güvenen, stil sahibi, imajına yatırım yapan, teknolojiyi ve yenilikleri yakından takip eden erkeklerden oluşan bir hedef kitle söz konusu… Erkek kişisel bakım sektörü özellikle son yıllarda erkeklerin gelişen trendleri takip etmeye başlamalarıyla farklı bir yön kazandı. Özellikle Türkiye’de bakımlı olmanın bir numaralı adımı hiç şüphesiz tıraş…

Başta tıraş hazırlık ürünleri olmak üzere pazar hızla büyüyor ve bu büyüme hızlı tüketim sektörünün de (FMCG) üzerinde gerçekleşiyor. Türkiye’de 26 milyon erkek tıraş oluyor ve tıraş olan kitlenin yüzde 92’si ise ıslak tıraşı tercih ediyor. Yapılan araştırmalara göre erkekler hayatlarının ortalama 30 günün tıraş olarak geçiriyor. Bu da toplam 720 saate denk geliyor. Tıraşa hazırlık ve tıraş sonrası ürün gruplarında öne çıkan en önemli trend ise sorunsuz tıraş deneyimi yaşatmak. Yaşlanma karşıtı doğal içerikli cilt bakım ürünlerinin yanı sıra saç dökülmesi ve kepeğe yönelik ürünlerin de yıldızı hızla yükseliyor. Erkek kişisel bakım sektöründe 2012 ve sonrasına yön verecek en önemli detay ise farklı ihtiyaçlara yanıt verebilen, fonksiyonel ürün grupları… Bu veriler doğrultusunda erkek kişisel bakım sektörüne yönelik yenilikçi ürün ve stratejiler geliştiren markaların 2012’de odaklanacakları yeni projeleri masaya yatırdık. İşte 2012’ye damgasını vuracak en yeni erkek kişisel bakım ürünleri…

Devamı Platin'de...