PLATİN ARALIK SAYISINI İNDİRMEK İÇİN TIKLAYIN
Lüks kelimesi, 14’üncü yüzyılda Latince bir kelime olan, tutku ve ihtiras anlamına gelen ‘luxuria’dan geliyor. Farklı bir açıdan bakıldığında; lüksün geçmişte obsesyon, takıntı ya da düşkünlük gibi insan psikolojisinin karanlık yanlarını yansıtan bir algı yaratmış olduğu gözlemleniyor. Günümüz dünyasında ise lüks; karşılanabilir bütçeler çerçevesinde rahatlığa, şıklığa ve arzu edilebilir objelere dönüşmüş durumda. Lükse bakış açısını farklılaştıran en önemli detay ise markaların hedef kitleye vaat ettikleri anlamın, müşterilerin istekleriyle örtüşüp örtüşmediği… Tam da bu noktada Meaning.Global’in '2019 Lüks Raporu'; önemli bir soruya dikkat çekiyor: Markalar, ‘yeni lüks’ tanımını benimseyerek kültürlere uygun ürünler sunmayı, değerleri dönüştürmeyi ve büyümeyi nasıl sağlayabilirler? Burada dikkat çeken konu ise küresel değişimlerin lüks markaların stratejilerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor olması…