PİYASALAR

Lüksün ekosistemi değişiyor

Yarının lüks markası olmayı hedefleyen markalar artık daha çok farklı bir yol izleyecek. Londra merkezli Meaning Global Danışmanlık şirketinin '2019 lüks raporu’ analizine göre lüks sektörünün temsilcileri, marka hikayelerini 21’inci yüzyılın ihtiyaçlarına göre şekillendirecek. Bu yeni ve cesur dünyada fark yaratmanın sırrı ise lüksü, günlük hayatın her anına adapte edebilmekte gizli lüks segmentine dinamik bir boyut katan genç jenerasyonun ise kendi iç dünyalarını yansıtan, çok daha bireysel ve deneyim odaklı markaları tercih ettikleri dikkat çekiyor. Yeni kültürel kodlar, lüksün ekosistemini değiştirmiş durumda değişen tüketici beklentilerini özümseyerek pazarlama iletişimi stratejilerine dahil edebilen lüks markalar, yeni lüksün temsilcileri olacak

PLATİN ARALIK SAYISINI İNDİRMEK İÇİN TIKLAYIN

Lüks kelimesi, 14’üncü yüzyılda Latince bir kelime olan, tutku ve ihtiras anlamına gelen ‘luxuria’dan geliyor. Farklı bir açıdan bakıldığında; lüksün geçmişte obsesyon, takıntı ya da düşkünlük gibi insan psikolojisinin karanlık yanlarını yansıtan bir algı yaratmış olduğu gözlemleniyor. Günümüz dünyasında ise lüks; karşılanabilir bütçeler çerçevesinde rahatlığa, şıklığa ve arzu edilebilir objelere dönüşmüş durumda. Lükse bakış açısını farklılaştıran en önemli detay ise markaların hedef kitleye vaat ettikleri anlamın, müşterilerin istekleriyle örtüşüp örtüşmediği… Tam da bu noktada Meaning.Global’in '2019 Lüks Raporu'; önemli bir soruya dikkat çekiyor: Markalar, ‘yeni lüks’ tanımını benimseyerek kültürlere uygun ürünler sunmayı, değerleri dönüştürmeyi ve büyümeyi nasıl sağlayabilirler? Burada dikkat çeken konu ise küresel değişimlerin lüks markaların stratejilerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor olması…