PİYASALAR

Logonuzu yenilerken 'sınıfta' kalmayın

Aklınıza bir kahve markasının logosunu getirmenizi istediğimizde, gözünüzün önüne hangi markanın logosu geliyorsa bilin ki o, başarılı bir görsel kimliğe sahiptir. Ya da acıktığınızda dünyayı Fast Food kültürüyle tanıştıran McDonald’s’ın logosundaki ‘M’ harfini düşünüyorsanız, bu logonun bilinçaltınıza işlemiş olduğunun göstergesidir. Facebook’un mavi fona işlenmiş beyaz ‘F’si, Twitter’ın kuşu, Lacoste’un timsahı… Görsel kimlik, markalar için müşterilerinin hafızalarında yer etmeleri ve ilk tercih sebebi olmaları adına önem taşıyor. Diğer kurumlar için de kurum kimliğinin görünen yüzü olarak tanımlanan görsel kimlik, kurumun kimliğine ait ilk izlenimi vermesi açısından oldukça değerli. Peki, logolar zamanla neden değişiyor? şirketler neden logo değiştirme yoluna başvuruyor? İşte, markaların logoları ile imtihanı…

Markalamanın önemi hem kurumlar hem de şirketler için giderek artıyor. Rekabetin tetiklediği sektörlerde var olma yarışına devam eden şirketler, bir adım önde olmak, tüketicilerin akıllarında yer etmek ve konumlarını güçlendirmek için ellerinden geleni yapıyor. Bunun için öncelikle markalar imza niteliğinde olan logolarında değişime gidebiliyorlar. Geçtiğimiz yıl içerisinde bile onlarca marka, logosunda farklılıklar yaptı. Oysa Marka Danışmanı Güven Borça, “Logonun çok temel sorunları yoksa değiştirmenin avantajları azdır” diyor ve şu yorumda bulunuyor: “Genelde logo değişiminin dezavantajları daha çoktur. Çünkü tüketicinin kafasında oluşmuş bir algı ya da bir kimlik, logoyla beraber değişiyor. Bu noktada markalar büyük risk alıyor. Bu riski göze alırken gerekçelerini çok iyi tartmak gerekiyor.” 

PLATİN'İN ŞUBAT SAYISINI ALMAK İÇİN TIKLAYIN