PİYASALAR

'Hayat öpücüğü' ile dirilen efsane markalar

Bir markayı sıfırdan yaratmak mı? Yoksa artık üretilmeyen bir markayı yeniden hayata döndürmek mi? Şüphesiz her iki yolun da kendine göre zorlukları var. Son yıllarda ise bazı şirketler tüketici nezdinde algı yaratmış markaları yeniden diriltmeye başladı. Üstelik bu ‘retro hava’, son dönemde ambalajlarda da kendini gösteriyor

Bir markayı sıfırdan yaratmak için sizce ne kadarlık bir bütçe ve zaman gerekir? Haftalar, aylar?.. Peki, markanızı sıfırdan yarattınız diyelim. Ortaya çıkan nihai ürünün başarılı olma şansı nedir? Çoğu zaman yıllar süren yeni ürün geliştirme yatırımının ardından her yıl piyasaya sunulan yeni markaların yüzde 95’i etki yaratma konusunda yetersiz kalıyor ya da başarısız oluyor. Bunu söyleyen ise ABD merkezli AcuPoll araştırma şirketi…

Bu nedenledir ki son yıllarda birçok şirket, yeni bir ürün geliştirirken hem maliyetten hem de zamandan kazanma adına baştan bir marka yaratmaktan çok, eski bir markayı yeniden canlandırmayı tercih edebiliyor. Tabii ki böylesi bir durumda bir markayı yeniden hayata geçirirken, şirketlerin ürünlerini yeni bir nesle adapte etme ve modernleştirme konusunda yatırım yapmaya hazırlıklı olmaları gerekiyor. Son dönemde bazı şirketler de eski markalara verdikleri ‘hayat öpücükleri’ ile artık üretilmeyen ürünleri, yeniden diriltip raflarına koymaya başladı.

PLATİN'İN ŞUBAT SAYISINI ALMAK İÇİN TIKLAYIN