PİYASALAR

E-ticaret pazarının büyüklüğü 2.47 milyar TL

E-ticaret pazarlamasının geldiği noktayı gözler önüne seren verilerden biri, dijital reklam harcamaları... IAB Türkiye Adex-Tr sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2017’ye oranla yüzde 14,2 oranında artarak 2.47 milyar TL’ye ulaştı

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2018’de yüzde 15 büyüyerek 1.41 milyar TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı, 959 milyon TL ile ‘gösterim’ ya da ‘tıklama bazlı reklam yatırımları’ aldı. 'Video reklam yatırımları' yüzde 31’lik büyümeyle 353 milyon TL olarak gerçekleşirken, 'native' 101 milyon TL’ye ulaştı. Ücretli sıralama yatırımlarını içeren ‘arama motoru reklam yatırımları’nın büyüklüğü 923 milyon TL olurken, ‘ilan sayfaları reklam yatırımları’ 113 milyon TL’ye çıktı. 

MOBİL REKLAM YATIRIMLARI 1.4 MİLYAR TL

Geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen 'e-posta', yaklaşık 5 milyon TL’lik yatırımla bir önceki döneme göre yüzde 3 küçüldü. 'Oyun içi reklamlar' ise 17 milyon TL’lik büyüklüğe erişti. ‘Mobil reklam yatırımları’ 1.4 milyar TL olurken, 411 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan ‘sosyal medya’ reklamlarının yüzde 79’u mobil cihazlarda yer aldı. ‘Programatik satın alma’ ise 2018 yılında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 1.64 milyar TL’ye çıktı. 2018’de yüzde 31’lik büyüme ile öne çıkan videonun, ‘Adil Kullanım Kotası’nın kalkmasıyla 2019’da da benzer bir çizgiyi takip edeceği öngörülüyor.