Dalida Özatay Erus / dalida.ozatay@platinonline.com

Ağırlıklı olarak Instagram’ı kullanan tasarımcı; markasının imajına uygun, bu imajı güçlendirecek, tasarım dilini dünyadaki müşterileri ve dostlarına karşı başarıyla temsil edecek bir iletişim stratejisi uyguluyor. Diğer yandan web sayfasının da yeniden tasarlandığını belirten Kutoğlu, “Sosyal medya platformlarımızda Viyana’daki mağazalarımız ile koleksiyonlarımız yer alıyor. Diğer yandan takipçilerimizi ürüne boğmadan, sadece satış odaklı olmadan, görüştüğüm yabancı üst düzey isimler, prensesler ve kreasyonlarımızı taşıyan ünlüler gibi paylaşım ve temalarla daha ilgi çekici, genç ve canlı durmayı tercih ediyoruz” diyor.

HEM BİREYSEL HEM KURUMSAL HESAP

Atıl Kutoğlu’nun Instagram’da, @kutogluatil ve @atilkutogluofficial olmak üzere 2 hesabı bulunuyor. İlkini kendisi yönetirken burada biraz daha özel paylaşımlar yapıyor. Kreasyon ve ürünlerinin yanı sıra seyahatlerini, katıldığı davetleri ve görüştüğü kişileri paylaşıyor. Asistanıyla beraber yönettiği ikinci hesapta ise ağırlıklı kurumsal paylaşımlar yapılıyor. Butikler, yeni ürünler, indirim bilgileri, uluslararası basında çıkan haberler yer alıyor. Ancak buradan da zaman zaman deneyim ve görüşlerini paylaştığını belirten Kutoğlu, “Çünkü şunu tecrübe ettik ki; markamızı takip edenler orada da benden özel paylaşımlar görmek istiyor. Hesabı açtığımızda, moda ve ürün odaklıydık. Takipçi sayımız bir türlü artmıyordu. Özel paylaşımlarla süsleyince durum hemen değişti” yorumunda bulunuyor. Medya ve halkla ilişkiler konularında çözüm ortakları ile de zaman zaman bir araya geldiğini ifade eden Atıl Kutoğlu; Avusturya, Almanya ve Türkiye’de dönem dönem iş birliği yaptığı PR ajansları veya şahıslar olduğunu belirtiyor ve "Bu ajansların çoğu zaten yakın arkadaşlarım. Feride Edige, Nur Gültekin ve Yöntem İnanç çalıştığımız isimler. Öte yandan her gün e-posta yoluyla o kadar çok röportaj, çekim ve haber talepleri geliyor ki, bunların bir kısmını bile değerlendirsek (aralarından seçiyoruz), kendi kendine tam zamanlı bir PR ve tanıtım mekanizması çalışıyor” diyor.

“MORAL VERMEK ÖNEMLİ”

Moda sektörü, zaman zaman krizler de yaşıyor. 2018 yılında Dolce&Gabbana’nın, yayınladığı Çinlilere yönelik ayrımcı videosuyla ciddi bir kriz yaşadığını hatırlatan Kutoğlu, kriz dönemlerinde iletişimin sıcak tutulmasının önemini vurgularken şu yorumda bulunuyor: “Krizlerde belki fiyat politikaları, indirimler ve bu süreçlerin güzel duyurulmasıyla biraz daha hareket sağlanabilir ve faydalı sonuçlara gidilebilir. İnsanlara moral vermek de son derece önemli. Markamızı hep arzulanan kılmak ve ‘high level' tutmak bizim her koşuldaki stratejimiz.”

“SIKICI VE TİCARİ OLMAMAK GEREKİYOR”

Valentino’nun sosyal medya paylaşımlarını beğendiğini belirten Kutoğlu, “Eski bir marka olmasına rağmen, tasarımcıları Pier Paolo’yla çok hoş koleksiyonlar çıkarıyorlar. Sosyal medya iletişimleri son derece dinamik. Birçok büyük markanın iletişimini sıkıcı buluyorum. Açıkçası çoğu çok ticari. Marc Jacobs’un şahsi hesabı ise neşeli ve ilginç. Fransız Jacquemus da takip ettiğim hesaplardan” diyor.