Heinz kampanyasında yemek masasında sevgi dolu ancak aç gözlerle yiyecek bekleyen evcil dostların durumunu ele alıyor. Sofrada küçük et parçaları bekleyen sevimli köpeğin hayali, masada bir şişe Heinz Ketçap olduğu anda sona eriyor. Ailenin yemek masasında bir araya geldiği o klasik sevgi dolu an tablosu, Heinz'ın lezzeti sayesinde yemeğin son kırıntısına kadar tüketilmesine neden oluyor. Marka, esprili bir dille 'üzgünüz dostum' mesajını verdi.

'MAYONEZ' KELİMESİ SÖZLÜKTEN SİLİNİYOR MU?

Hellmann's, jenerik marka statüsüne ulaşma hedefiyle alışılmışın dışında bir kampanyaya imza attı. Tıpkı Google veya Post-it gibi, ürün adının kategorinin tamamı yerine geçmesini amaçlayan marka, bu hedefini tüketicilerin günlük diline sızarak gerçekleştirdi. Kampanyanın ana fikri, Hellmann's'ın 'mayonez' demenin tek yolu olduğunu kanıtlamaktı. Bu doğrultuda, kullanıcıların klavyelerini hedef alan dijital bir deneyim yaratıldı: Farklı dillerde klavyeye ne zaman 'mayonez' yazılsa, telefonun otomatik düzeltme özelliği devreye girerek bu kelimeyi 'Hellmann's' olarak değiştirdi.

ALTIN MADALYALI ZARAFET

Japon soya sosu markası Kikkoman, Tokyo Olimpiyat Oyunları'nı kutlamak amacıyla son derece minimalist bir açık hava kampanyası yayınladı. Kampanya, markanın uzun süredir hak ettiği bir ödüllendirme fikri üzerine kurulu. Reklam görselinde, Kikkoman'ın ikonik şişesinin boynuna takılan bir kumaş kurdele, şişenin üzerindeki marka logosunu anında parlayan bir altın madalyaya dönüştürdü. Bu etkileyici sadelik, markanın dünya çapındaki başarısını kelimelere ihtiyaç duymadan, görsel gücüyle kutladı ve tüketicilerin mutfaklarına kattığı lezzeti ödüllendirdi.

SICAK, DAHA SICAK, EN SICAK

İtalyan sos devi RAGÚ, popüler YouTube serisi Hot Ones ile güçlerini birleştirerek, haftalık öğünlerine heyecan katmak isteyen tüketiciler için 'Sınırlı Üretim Acı Sos' serisini piyasaya sürdü. Tüketicilerin geleneksel lezzetlere meydan okuyarak baharatlı tatlara yöneldiği içgörüsünden yola çıkan iş birliği, konforlu klasik yemekleri dönüştürmeyi amaçladı. Ürün yelpazesinde 'Sıcak', 'Daha Sıcak' ve 'En Sıcak' olmak üzere üç farklı acılık seviyesine sahip sos vardı: Limited Edition Fiery Garlic, Limited Edition Chipotle Blaze ve Limited Edition Chile Inferno.

GÜÇ GÖRSELDE

Acı sos markası Tabasco, ürününün yoğunluğunu ve karşı konulamaz lezzet gücünü vurgulamak amacıyla dikkat çekici bir görsel kampanyaya imza attı. Kampanya, doğada ateşli ve vahşi kabul edilen tüm unsurları ve imgeleri alarak, markanın kırmızı ve biber temalı renkleri ve görsel öğeleriyle yeniden yorumladı. Bu yaratıcı görsel manipülasyon sayesinde Tabasco, volkanik patlamalardan şiddetli fırtınalara kadar tüm güçlü ikonları kendi kimliğine büründürerek, sosun sadece lezzetini değil, aynı zamanda yarattığı heyecanı ve acılık seviyesini de çarpıcı bir şekilde izleyiciye aktarıyor. Böylece marka, karmaşık metinlere gerek kalmadan, aktardı. Görsellerin diliyle acı sos kategorisindeki cesur ve kalıcı konumunu pekiştirdi.

KÜLTÜREL ÇARPIŞMA: 'BATI, DOĞU İLE TANIŞ'

Doğu kökenli acı sos markası Sriracha, 'West, Meet East.' kampanyasıyla sadece yakıcılığını değil, aynı zamanda kültürel çeşitliliğini ve uyum yeteneğini vurguladı. Kampanyanın temel amacı, Sriracha'nın Batı mutfağındaki popüler yemeklerle ne kadar iyi eşleştiğini göstermek ve sosun en büyük kozunun 'acılık' olmadığı mesajını pekiştirmek. Bu kapsamda marka, Batı yemeklerini alıp ikonik Asya paket servis ambalajları içinde sunarak görsel bir tezat oluşturdu. Kampanya metni ise, meşhur 'Doğu Batı ile buluşuyor' ifadesini, sosun bu tanışmayı bizzat sağladığını vurgulayan 'Batı, Doğu ile Tanış' sloganına çevirerek bu alışılmadık lezzet birlikteliğini gözler önüne serdi.

SOS TÜKETİMİNİ YENİDEN TANIMLAYAN İCAT: 'SAURK'

Sosları tüplere koyarak 1950'lerde ambalaj devrimi yapan Thomy, geçtiğimiz yıllarda sos ve çatalı birleştiren 'Saurk' adını verdiği, patentli yeni bir icatla tüketim şeklini değiştirmeyi hedefledi. Bu yenilikçi tasarım, çatalın ucuna yerleştirilmiş özel bir delik sayesinde, kullanıcıların Thomy'nin mayonez, hardal veya ketçap tüplerini doğrudan çatala entegre etmesine ve sosu tam istenen miktarda yemeğe sıkmasına olanak tanıyor. Sosu tabağa alıp yiyeceği daldırma sorununu çözmeyi amaçlayan ve mükemmel sos-yemek oranı sunma iddiasında olan bu icat, yaz ve barbekü sezonu yaklaşırken lanse edildi. Thomy, bu alışılmadık yeme deneyimini yaygınlaştırmak üzere piyasaya sürdüğü bu sıra dışı 'Saurk' aparatından bin adet dağıttı.

DEVASA SOS ŞİŞESİNDE KEŞİF

Kolombiya'nın ikonik markalarından Frisby, dünya sokak lezzetlerinden ve farklı kültürlerden ilham alarak hazırladığı yeni sos serisini, izleyicileri fantastik bir yolculuğa çıkaran görsel bir kampanya ile tanıttı. 'Yeni lezzetler dünyası sizi bekliyor' sloganıyla yola çıkan Frisby, piyasada henüz bilinmeyen bu lezzetleri keşfetmenin heyecanını somutlaştırmak için insanları devasa sos şişelerle egzotik sahillerin ve ünlü şehir manzaralarının üzerinde adeta bir roketle uçurdu. Bu fantastik görsel dil, markanın soslarını tatmanın, yeni tatlara ve keşiflere doğru atılan sınırları zorlayan bir macera olduğu mesajını aktardı ve tüketicileri Frisby'nin yeni lezzetlerini deneyimlemeye davet etti.