Günümüz pazarlama dünyasında ürün ve hizmetlerin kalitesinin büyük ölçüde eşitlendiği kabul ediliyor. Bu kapsamda asıl rekabetin, markaların yarattığı anlam üzerinden yaşandığını vurgulayarak konunun yalnızca ürün satmak değil anlam yaratmak olduğuna dikkat çekiyor Tasarist'in Kurucusu ve Kreatif Direktörü Musa Çelik. Söz konusu anlam inşasında markaların elindeki en güçlü araçlardan birinin sürdürülebilir ambalajlar olduğuna işaret eden Çelik, "Artık tüketiciye sadece bir çikolata, kola ya da su sunmak değil, dünyayı kurtarmaya çalışan bir markaya dönüşmek, bambaşka bir duygusal bağ kurmak gerekiyor" mesajı veriyor. Bugün pazara yeni giren ya da fark yaratmak isteyen birçok markanın sürdürülebilir ambalajlara yöneldiğini ve üstelik doğru stratejilerle hayata geçirilen bu uygulamaların markalara ciddi bir büyüme ivmesi kazandırdığını da sözlerine ekliyor.

Araştırmalara da atıfta bulunan Çelik, Amerikalı tüketicilerin sürdürülebilir ambalajlı ürünler için daha fazla ödemeye razı olduğunu, Türk tüketicilerin ise aynı fiyatlı iki ürün arasında sürdürülebilir olanı tercih ettiğini kaydediyor. Çelik'e göre dikkat edilmesi gereken en önemli konu ise 'yeşil aklama' (greenwashing) tuzağına düşmemek. Çünkü bilgi artık her yerde ve tüketiciler markalar hakkındaki gerçeğe çok hızlı ulaşabiliyor. Bu nedenle sürdürülebilirliği yalnızca bir iletişim stratejisi değil, şirket kültürünün özü haline getirmek en doğru yaklaşım.

(Tasarist'in Kurucusu ve Kreatif Direktörü Musa Çelik)