Yıllar önce 'Erkekler için bir reklam' sloganıyla yayımladığı kampanyayla cinsiyet eşitsizliğine dikkat çeken L'Oréal, güçlü mesajlarıyla büyük yankı uyandırdı. Bu kapsamda markanın ikonik ürünleri, kadınların iş dünyasında yaşadığı adaletsizliklere dair istatistikleri görselleştirmek için birer infografiğe dönüştürüldü. L'Oréal, platformunun gücünü kullanarak güzellik sektörünün sınırlarını aşan ve geniş kitlelere ulaşan bir kampanya yürütmüş oldu.

'HERKES İÇİN GÜZELLİK' ÇAĞRISI

Rihanna'nın 2017'de piyasaya sürdüğü Fenty Beauty, güzellik standartlarını yeniden tanımlayarak sektöre ezber bozan bir giriş yaptı. Markanın 'Herkes İçin Güzellik' sloganıyla hazırlanan ilk reklam kampanyası, o dönemde pek yaygın olmayan kapsayıcı bir yaklaşımla dikkat çekti. Kampanya, farklı ten renklerine, vücut tiplerine ve boyutlara sahip gerçek kadınları ön plana çıkardı. Fenty Beauty, tüm kadınların güzelliğini kutlayan bu cesur adımıyla sadece bir ay içinde 132 milyon izlenmeye ulaşarak YouTube tarihinin en büyük lansmanı olmayı başardı.

VEGAN EYELINER İLE HAYVANLARA DESTEK

Kozmetik sektöründe vegan ürünlerin popülaritesi her geçen gün artarken, bazı markalar da hayvanlara uygulanan zulme karşı seslerini yükseltiyor. Bu markalardan biri olan Lavera, yeni eyeliner kampanyasıyla dikkat çekici bir mesaj verdi. Marka, ürününü tanıtmak için estetik ve zarif vahşi hayvan görsellerini kullandı. Kampanya, bir yandan siyah eyeliner'ın gözlere kattığı ifade gücünü vurgularken, bir yandan da makyaj uğruna hayvanlara eziyet edilmesine karşı duruşunu sergiledi. Lavera, bu etkileyici kampanya ile hem vegan makyajın önemine işaret etti hem de güzellik kavramını hayvan dostu bir yaklaşımla birleştirdi.

KİMİN MASKARAYA İHTİYACI VAR?

Son yıllarda gerçeklik algımızı sorgulatan sanal görüntülerle sıkça karşımıza çıkan CGI trendini hızla yakalayan markalardan biri de Maybelline olmuştu. Marka, Sky High Express maskarası için Londra'nın farklı noktalarında, otobüs ve metro gibi ulaşım araçlarına maskara sürülüyormuş izlenimi veren videolar yayımladı. Bu videolar, binlerce insanı bu enstalasyonların gerçek olduğuna inandırarak büyük bir şaşkınlık yarattı. Maybelline, sanal ve gerçek arasındaki bu ince çizgiyi kullanarak markasını viral hale getirmeyi başardı ve yaratıcı bir örnek sunmuş oldu.