Lipton ve Horizon FCB Dubai, Squid Game'den ilham alan 'Perfectly Balanced' kampanyasıyla çay severleri büyüledi. Kampanya, Koreli komedyen Wonho Chung'un başrolde olduğu iki bölümlük eğlenceli sosyal medya videolarıyla başladı ve Lipton'un yeni çayının ne çok sert ne de çok hafif, mükemmel bir denge sunduğunu vurguladı. Dijital ve fiziksel dünyayı birleştiren kampanya, oyunlaştırılmış özel ambalajlar, ve AVM etkinlikleriyle zenginleştirildi. Özellikle TikTok'ta yayılan dans challenge'ı ve Sri Lanka'daki Lipton çay bahçelerine seyahat kazanma şansı sunan mobil oyun, tüketicileri interaktif bir deneyime davet etti.
EFSANE YENİ JENERASYON İÇİN GERİ DÖNDÜ
Coca-Cola'nın 2011'de başlattığı 'Share a Coke' kampanyası, geri dönüyor. Orijinal kampanyanın popüler isimleri ambalaja taşıyan basit ama etkili fikri, bu kez Z kuşağının dijitalleşen dünyada aradığı otantik bağlantıya odaklanıyor. 120'yi aşkın ülkeye yayılan küresel lansmanla, tüketici raflarda yine isimli Coca-Cola ürünleri bulmanın yanı sıra mobil uygulama ve QR kodlarla desteklenen dijital bir deneyime de ulaştı. Böylece kullanıcılar kişiselleştirilmiş videolar oluşturdu ve 'Share a Coke Memory Maker' gibi interaktif araçlarla dostluklarını kutladı. Influencer iş birlikleri, açıkhava reklamları ve McDonald's ile yapılan 'Share a Meal' menüleriyle desteklenen kampanya, günlük anları paylaşılabilir anılara dönüştürdü.
RED BULL KANATLARIYLA 24 MİL
2012 yılında 'Red Bull Stratos' kampanyasını hayata geçiren marka, dünya çapında büyük bir etki yarattı. Kampanyada, paraşütçü Felix Baumgartner, New Mexico semalarında 24 mil yükseliğe bir helyum balonuyla çıkarak ses hızını aşan insanlı ilk serbest atlayışı gerçekleştirdi. Bu tarihi atlayış, sadece bir pazarlama faaliyeti olmaktan öte, bilimsel keşif ve insanlığın sınırlarını zorlama arzusunu temsil etti. Etkinliğin YouTube üzerinden canlı yayınlanmasıyla 8 milyondan fazla eşzamanlı izleyiciye ulaşarak rekorlar kıran Red Bull Stratos, sosyal medyanın gücünü ve markaların küresel toplulukları nasıl bir araya getirebileceğini gözler önüne serdi.
BİR GENÇLİK HAREKETİ: PEPSI NESLİ
Pepsi, 1960'lardan günümüze uzanan 'Pepsi Generation' kampanyalarıyla sadece bir içecek markası olmanın ötesine geçerek popüler kültürün ve eğlence dünyasının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Başlangıçta genç yetişkinlere odaklanan kampanya, 1964'te "Uyan! Canlan! Pepsi neslindensin sen!" sloganıyla enerjiyi ve gençliği ikonik Vespa sahneleriyle birleştirdi. 1970'lerde ise NBA iş birlikleri ve özellikle tüketicileri doğrudan hedef alan 'Pepsi Challenge' ile rekabette yeni bir boyut kazandı. Ancak asıl sıçramayı 1980'lerde 'Choice of a New Generation' kampanyasıyla yaptı; kampanya yüzü ise Michael Jackson oldu. 2000'lerin başlarında Britney Spears, Beyonce ve Pink gibi yıldızlarla yapılan iş birlikleri de büyük ses getirdi. Çünkü bu kampanyalar sadece reklam değil, kültürel etkinliklerdi. Üçlünün gladyatör temalı bir gösteride yer aldığı 'We Will Rock You' reklamı hala efsaneler arasında gösterilir.