Yeni Zelandalı premium dondurma markası KAPITI, 2009 yılında yayınladığı 'Designer Ice Cream' kampanyasıyla ses getirmişti. BBDO imzası taşıyan kampanyada ayakkabı, çanta ve saatlere erimiş dondurma efekti verildi. Üç görselden oluşan bu profesyonel reklam görselleri, basılı medya kampanyası olarak öne çıktı. Kampanya, dondurmanın sadece bir lezzet değil aynı zamanda bir sanat eseri olabileceğini vurguluyor.
GÖRÜNTÜSÜNE Mİ TADINA MI İNANACAĞIZ?
Güney Karolina merkezli Life Raft Treats markası, James Beard Ödüllü Şef Cynthia Wong tarafından tasarlanan, kızarmış tavuk butuna benzeyen 'Not Fried Chicken' adında bir dondurma kampanyasıyla büyük ilgi yakaladı. 2021 yılında lanse edilen yaratıcı lezzet, dışarıdan çıtır mısır gevreği kaplamasıyla, içeriden ise karamelize beyaz çikolata 'et' ve çikolata kaplı kurabiye 'kemik' ile tam bir tavuk butu illüzyonu yarattı. Sosyal medyada büyük yankı uyandıran ve görenleri şaşırtan bu dondurmaların içerisinde hiçbir şekilde tavuk bulunmuyordu.
CORNETTO YAZ COŞKUSUNU ÇAĞIRIYOR
Cornetto'nun yazın ruhunu yakalayan açıkhava kampanyası, 2025 Clio Awards'ta birden çok ödülün sahibi oldu. Peki bu başarıyı getiren 'Unwrap It' kampanyasının sırrı neydi? Cornetto, ikonik dondurma ambalajını yazla özdeşleşen sörfçüler, dalgıçlar, tekneler, dalgalarla birleştirerek altı çarpıcı poster tasarladı. Her bir tasarım, Cornetto yemenin verdiği o eşsiz mutluluğu ve yaz coşkusuna işaret ediyordu. Kampanya, ilk olarak Avrupa genelinde büyük bir ses getirdi ve ardından hızla dünya çapında yayıldı. 'Unwrap It' temalı posterler, özellikle plajların ve sahil şeridinin muhteşem manzaralarına eşlik ederek outdoor (OOH) mecralarda küresel çapta yer aldı. Cornetto'nun bu yaratıcı ve akılda kalıcı kampanyası, yazın tadını çıkarmanın Cornetto ile ne kadar bütünleştiğini bir kez daha gözler önüne serdi.
FAST FOOD DEVLERİ DONDURMA KAVGASINDA
McDonald's'ın sık sık bozulan dondurma makineleri sorunuyla başı dertteyken, rakibi Wendy's bu durumu avantaja çevirerek dondurma severlerin gönlünü fethetti! McBroken.com gibi McDonald's dondurma makinesi arızalarını takip eden sitelerden aldığı verilerle hareket eden Wendy's, McDonald's'ın tatlı krizi yaşayan müşterilerine özel, sadece 1 dolara küçük boy Frosty sunan bir kampanya başlattı. Ancak Wendy's sadece fiyat kırmakla kalmadı; aynı zamanda sosyal medyada 'Frosty Tamir Aracını' tanıtan videolarla sokağa indi. Bu seyyar dondurma dağıtım aracı, rakibinin şubelerinin önüne muzipçe park ederek arkasındaki "Güvenilir tatlıları seviyorsanız korna çalın" sloganıyla McDonald's'ın sürekli yaşanan dondurma makinesi sorununa açıkça meydan okudu.